McDonald's сообщает о редкой потере прибыли, поскольку клиенты становятся придирчивыми
McDonald's сообщает о редкой потере прибыли, поскольку клиенты становятся придирчивыми. McDonald's не оправдал квартальной оценки прибыли впервые за два года, поскольку экономные потребители не обращали внимания на ее предложения, а конфликт на Ближнем Востоке оказал давление на международные продажи сети гамбургеров. Глобальный рост сопоставимых продаж снизился четвертый квартал подряд до 1,9%, при этом компания заявила, что потребители стали «более разборчивыми с каждым долларом, который они тратят». По данным LSEG, аналитики прогнозировали рост на 2,35%. «Потребители, безусловно, очень разборчивы в том, как они тратят свои доллары... Я думаю, важно признать, что все группы доходов ищут ценность», - сказал генеральный директор McDonald's Крис Кемпчински во время телефонного разговора по итогам отчета о прибылях и убытках. Результаты McDonald's также отличались от результатов других сетей быстрого питания, которые также сделали ставку на недорогие позиции меню, чтобы привлечь привередливых клиентов, которые меньше ходят в рестораны. Ресторан Brands International, владелец Burger King, во вторник превзошел ожидания по квартальным результатам, а Domino's Pizza получила выгоду от предложений по пицце. McDonald's, как и его конкуренты, за последний год поднял цены на средне- и высокие однозначные проценты в ответ на рост цен на яйца и другие сырьевые продукты, даже несмотря на то, что бюджеты стран с низкими доходами остаются растянутыми. «Мы увидели, что наше относительное превосходство в доступности на некоторых рынках снизилось», — добавил Кемпчински. Продажи McDonald's в одном и том же магазине в США в первом квартале выросли на 2,5%, что значительно ниже, чем рост на 12,6% в прошлом году, и немного ниже оценок роста на 2,55%. Сопоставимые продажи международных лицензиатов компании, которые составили 10% ее общей выручки в 2023 году, снизились на 0,2%, нивелировав положительные тенденции в Японии, Латинской Америке и Европе. Аналитики ожидали роста стоимости единицы на 0,98%. В марте финансовый директор McDonald's Ян Борден предупредил о последовательном падении международных продаж в первом квартале под давлением ближневосточного конфликта и вялой экономики Китая, второго по величине рынка после США. Западные бренды, такие как McDonald's и Starbucks, столкнулись с протестами и кампаниями бойкота против них из-за их предполагаемой произраильской позиции. В прошлом квартале Starbucks снизила свой годовой прогноз продаж, отчасти из-за снижения продаж и посещаемости магазинов на Ближнем Востоке. В октябре McDonald's столкнулся с негативной реакцией со стороны своих филиалов в некоторых мусульманских странах после решения израильских ресторанов компании предоставлять бесплатное питание израильским военным. Ранее в этом месяце компания выкупила свою 30-летнюю франшизу в Израиле у Alonyal Ltd. В декабре компания McDonald's в Малайзии подала в суд на движение, пропагандирующее бойкоты Израиля за «ложные и клеветнические заявления», которые, по ее словам, наносят вред ее бизнесу. «Воздействие войны на Ближнем Востоке окажет давление на все американские бренды на международном уровне, и это остается неизвестным, что создаст риск для фирм, получающих операционный доход в этом регионе», - сказал аналитик Northcoast Research Джим Сандерсон. По данным LSEG, скорректированная прибыль на акцию составила $2,70, что ниже прогнозируемых $2,72. Коммерческие, общие и административные расходы выросли на 10% благодаря инвестициям в цифровые технологии, а также усилиям по реструктуризации. Акции компании во вторник практически не изменились. Автор: Savyata Mishra. Источник: www.reuters.com
Пост взят с международного финтех-медиа ресурса
ДЛЯ ЛЮДЕЙ