Как с вами связаться

Введите сообщение

Как с вами связаться

Введите сообщение

Аватар сообщества ALPHABET: НОВОСТИ

ALPHABET: НОВОСТИ

АКЦИЙ США - последние новости на сегодня - MONDIARA

Новости по акциям компании GOOGLE

5
Новости по акциям компании GOOGLE

Новость: положительная. Внутри презентации Google CTV: много искусственного интеллекта и стремление избежать нарушений конфиденциальности. Менее чем через неделю после того, как в третий раз отложили свои планы по отказу от сторонних файлов cookie , Google вышел на сцену, чтобы представить брендам и агентствам свои сильные стороны в области видео в рамках программы NewFronts Бюро интерактивной рекламы. Ключевая часть заявления компании: Connected TV (CTV) представляет собой более откровенную модель, чем цифровое телевидение, которое переживает болезненный переход от старых методов таргетинга рекламы, которые попали под прицел регулирующих органов и вытеснили заботу о конфиденциальности. потребители. Новые технологии, такие как искусственный интеллект (ИИ), позиционировались как средство, открывающее лучший путь вперед, но печально известный изолированный сад, окруженный стеной, также открыл дверь для более глубокого сотрудничества на арене CTV. «Конфиденциальность, возможно, не занимает центральное место в разговорах на CTV сегодня, но поверьте мне, это изменится. На самом деле у нас есть потрясающая возможность сделать это правильно с первого дня», — сказал Адам Стюарт, вице-президент по потребительским товарам и развлечениям Google, во время открытия NewFronts, которое транслировалось в прямом эфире на YouTube. «Поскольку CTV никогда не использовала сторонние файлы cookie, мы можем начать все заново, а не воссоздавать устаревшие методы». Google использовал презентацию для продвижения своей платформы спроса Display & Video 360, уделив особое внимание партнерской экосистеме, в которую входят некоторые из крупнейших игроков потокового вещания, такие как Disney, Paramount, NBCUniversal и Warner Bros. Discovery. Фирма является одной из первых, кто напрямую интегрировался с Disney's Real-time Ad Exchange (DRAX), предоставляя рекламодателям доступ к ресурсам развлекательного гиганта. YouTube, жемчужина видео-ставок Google, также оказался в центре внимания благодаря 1 миллиарду часов контента, просматриваемого на экранах телевизоров ежедневно. В мае YouTube проведет отдельную презентацию Brandcast. Простота и оптимизация были двумя постоянными темами при анонсе продукта в понедельник. Google представляет функцию под названием «мгновенные сделки», которая позволяет покупателям медиа, использующим Display & Video 360, заключать индивидуальные сделки с издателями, «пропуская при этом сложный процесс переговоров», согласно сообщению в блоге . Мгновенные предложения уже доступны для некоторых рекламных продуктов YouTube, таких как YouTube Select и Masthead, но теперь они распространяются и на таких партнеров-издателей, как Disney. ИИ, который управляет стратегией всей экосистемы Google , также получил много обсуждений. Новый инструмент оптимизатора обязательств поможет агентствам заключать различные ежегодные сделки между различными издателями, пытаясь заменить утомительную работу с электронными таблицами. Кроме того, Google представила функцию определения персоны аудитории, которая появится этим летом и которая согласует сегменты аудитории с целями маркетологов с помощью генеративного искусственного интеллекта и решения для настраиваемых ставок, которое оптимизирует кампании с учетом такого поведения, как «время на экране». По словам Google, вскоре специальные ставки будут включать в себя сигналы, специфичные для CTV, например, жанр контента. «Нам необходимо полностью переосмыслить программное телевидение. Мы не можем внедрить старую модель в новую эпоху, мы должны изобрести новый статус-кво. Выбор, который мы делаем сегодня, имеет значение», — сказал Шон Дауни, президент американского региона и глобальных партнеров Google. «Когда вы объедините свою потоковую передачу с Google, вы сможете сделать очень многое». Несмотря на то, что Google провозгласил Display & Video 360 универсальным местом для покупателей видео, руководители настаивали на необходимости объединения отрасли, чтобы избежать прошлых проблем с конфиденциальностью. Попытки Google внедрить замену файлов cookie, получившую название Privacy Sandbox, были встречены противодействием со стороны регулирующих органов и торговых групп, отсюда и недавние задержки. Срединаиболее ярыми критиками была техническая лаборатория IAB,отраслевой консорциум, связанный с IAB. «Мы все знаем, что крайне важно продолжать работать вместе, чтобы справиться с потерей сигнала, например, со сторонними файлами cookie», — сказала Кристен О'Хара, вице-президент агентства, платформ и клиентских решений Google в NewFronts. «Но также крайне важно, чтобы мы начали внедрять новые решения, которые действительно помогут этой отрасли укрепить доверие между брендами и потребителями». С этой целью Google рекламировал прогресс в разработке собственного решения для идентификации, основанного на потоковой передаче, под названием «Сверка идентификационных данных издателя-рекламодателя» (PAIR). PAIR, которая позволяет избежать такого типа объединения данных, которое может вызвать беспокойство по поводу конфиденциальности, была принята NBCUniversal и поставщиками «чистых помещений» данных, такими как LiveRamp и InfoSum. Он появится в Disney с новой интеграцией DRAX, а также будет открыт для IAB Tech Lab, а это означает, что другие рекламные компании смогут заглянуть под капот. «Это протокол, который дает рекламодателям возможность показывать релевантную рекламу некоторым из их наиболее активных аудиторий», — сказал Стюарт из Google. «Это помогает повысить эффективность рекламы и достичь маркетинговых целей, одновременно соблюдая ожидания людей в отношении конфиденциальности». Google, продвигающее такое предложение, как PAIR, с открытым исходным кодом, было воспринято некоторыми обозревателями как позитив, хотя и не обязательно как уравнитель в цифровой среде, которая продолжает приносить пользу игрокам с самыми глубокими карманами. «Приятно видеть, что PAIR переходит на технологию с открытым исходным кодом и более широким доступом. До сих пор это в основном была инициатива Google только для каналов Google, которая имеет свой собственный набор ограничений для брендов», — сказал Марк Замунер, президент Juice Media, по электронной почте. «Но реальность такова, что мегабренды, располагающие обширными собственными данными, по-прежнему будут иметь большое преимущество, и по-прежнему будет сохраняться серьезное неравенство между «имущими» и «неимущими». Автор: Peter Adams. Источник: www.marketingdive.com

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / АКЦИЙ США - последние новости на сегодня - MONDIARA

EXPRESS NEWS

  • Рябков: визит Уиткоффа и Кушнера может быть оперативно организован, когда станут понятны их планы
    Рябков: визит Уиткоффа и Кушнера может быть оперативно организован, когда станут понятны их планы

  • Турция надеется на присоединение Египта к Мекканскому соглашению, заявил Фидан

  • Незаконное решение Брюсселя объявлять суда под любым флагом «теневым флотом» — очень опасная стезя ЕС, подчеркнул Лавров в интервью «Вестям».

  • Ален Симонян назначен секретарем Совета безопасности Армении, следует из указа
    Ален Симонян назначен секретарем Совета безопасности Армении, следует из указа

  • Пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Ливитт покинет свой пост в конце текущего месяца, сообщил Трамп. Она оставляет свой пост, чтобы больше времени проводить со своими детьми и семьей

  • Владимир Путин присвоил звание заслуженной артистки РФ актрисе Валерии Ланской
    Владимир Путин присвоил звание заслуженной артистки РФ актрисе Валерии Ланской

  • Премьер Британии проведет чрезвычайное заседание из-за жары и засухи, сообщил телеканал Sky News

  • США признательны Владимиру Путину за помилование Гилмана по гуманитарным соображениям, заявил Уиткофф
    США признательны Владимиру Путину за помилование Гилмана по гуманитарным соображениям, заявил Уиткофф

  • «Я не верю Ирану»: Трамп заявил о недоверии к иранским представителям, при этом сказав, что «с Ираном все продвигается совершенно хорошо»

  • Рубио поблагодарил Россию за освобождение Гилмана
    Рубио поблагодарил Россию за освобождение Гилмана

  • Вопрос о лишении права голоса Армении в ОДКБ может быть рассмотрен на саммите организации 11 ноября. Об этом заявил в интервью ТАСС замглавы МИД РФ Михаил Галузин

  • Трамп вернулся к выжидательному подходу в отношении Ирана, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на неназванных должностных лиц администрации США

  • Трамп заявил, что намерен добиваться от Ирана компенсации, в том числе за гибель американских военнослужащих. Он отметил, что такое намерение возникло после того, как представители Ирана потребовали компенсировать ущерб, нанесенный за последние пять месяцев военного конфликта

  • Никаких официальных переговоров с ФРГ по Украине в Баку не было, заявил ТАСС замглавы МИД РФ Галузин
    Никаких официальных переговоров с ФРГ по Украине в Баку не было, заявил ТАСС замглавы МИД РФ Галузин

  • В Шанхае предупредили о подтоплении некоторых районов города на 15-30 см из-за вызванного тайфуном ливня

  • ЕС столкнулся с энергокризисом, который сам же и спровоцировал, отказавшись от газа из РФ, заявил Дмитриев. По его словам, Германия заполнила газохранилища лишь на 47,6% (при обычном показателе 75%), а Нидерланды — всего на 38,5% (при 77%)

  • Экс-председатель Верховного суда Венгрии Андраш Бака принял предложение занять пост президента страны, заявил Мадьяр

  • Уиткофф и Кушнер могут посетить Москву на следующей неделе, сообщает источник ТАСС
    Уиткофф и Кушнер могут посетить Москву на следующей неделе, сообщает источник ТАСС

  • Абелардо де ла Эсприэлья вступил в должность президента Колумбии, церемония инаугурации транслировалась в эфире телеканала Caracol

  • Пашинян заявил, что Армения понимает, что одновременное членство в ЕАЭС и ЕС невозможно
    Пашинян заявил, что Армения понимает, что одновременное членство в ЕАЭС и ЕС невозможно

  • «Нам всегда нужно больше». Трамп допустил, что ВС США необходимо пополнить запасы вооружений

  • Трамп допустил, что военная операция США против Ирана вскоре будет завершена
    Трамп допустил, что военная операция США против Ирана вскоре будет завершена

  • Глава дипслужбы Ватикана монсеньор Галлахер планирует в конце августа посетить Москву, сообщил ТАСС ватиканский источник

  • «Достается победителю». Трамп назвал венесуэльскую нефть трофеем США. По словам американского лидера, во время операции в Каракасе США действовали «по-старинке», получив за счет венесуэльской нефти «во много раз больше, чем потратили»
    «Достается победителю». Трамп назвал венесуэльскую нефть трофеем США. По словам американского лидера, во время операции в Каракасе США действовали «по-старинке», получив за счет венесуэльской нефти «во много раз больше, чем потратили»

  • Трамп считает, что глава Пентагона Хегсет ввел его в заблуждение относительно запасов вооружений США, истощенных в войне против Ирана. Об этом сообщила The Washington Post со ссылкой на источники в американской администрации

  • Трамп заявил, что США продолжают консультации с Ираном и рассчитывают на достижение договоренностей

  • Трамп заявил, что США и Иран провели «очень хороший» день переговоров. Он считает, что их результат может стать известен в течение 48 часов
    Трамп заявил, что США и Иран провели «очень хороший» день переговоров. Он считает, что их результат может стать известен в течение 48 часов
  • Израиль не уйдет из сектора Газа до полного разоружения ХАМАС, заявил Нетаньяху
    Израиль не уйдет из сектора Газа до полного разоружения ХАМАС, заявил Нетаньяху

  • Мигранты из Марокко продвигаются вглубь ЕС, чтобы поблагодарить фон дер Ляйен за ее политику, благоприятствующую иммиграции. Об этом написал в X Дмитриев

  • Владимир Путин подписал закон о регулировании цифровых валют и цифровых прав
    Владимир Путин подписал закон о регулировании цифровых валют и цифровых прав

  • Нелегальная миграция и энергетика убивают Европу, заявил Трамп

  • Глава МИД России Сергей Лавров возглавит делегацию РФ на сессии Генассамблеи ООН в Нью-Йорке
    Глава МИД России Сергей Лавров возглавит делегацию РФ на сессии Генассамблеи ООН в Нью-Йорке

  • Сурен Папикян переназначен на должность министра обороны Армении, следует из указа президента

  • США сохраняют готовность к «невиданным» ударам по Ирану, заявил Хегсет
    США сохраняют готовность к «невиданным» ударам по Ирану, заявил Хегсет

  • Трамп заявил, что отменил удар по Ирану по просьбе Катара, ОАЭ и Саудовской Аравии, а также самой исламской республики

  • Переговоры между Ираном и Оманом об обеспечении судоходства в Ормузском проливе находятся на завершающей стадии, сообщил Арагчи
    Переговоры между Ираном и Оманом об обеспечении судоходства в Ормузском проливе находятся на завершающей стадии, сообщил Арагчи

  • Премьер Молдавии Тофан заявил, что покинет пост в 2029 году и после уйдет из политики: «Я не политик и не собираюсь становиться политиком»

  • Пашинян подписал решение об отставке действующего правительства. Документ будет отправлен на подпись президенту страны Ваагну Хачатуряну

  • Трамп заявил, что согласился отменить запланированный мощный удар по Ирану ради достижения договоренностей
    Трамп заявил, что согласился отменить запланированный мощный удар по Ирану ради достижения договоренностей

  • UEFA проголосует за отстранение Джанни Инфантино от должности президента FIFA, если он откажется уйти в отставку сам. Об этом сообщает The Telegraph

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?