Новости компании STARBUCKS
Новость: нейтральная. Whirlpool делает ставку на то, что любители Starbucks купят эспрессо-машину за 2000 долларов. Корпорация Whirlpool изо всех сил пытается продать крупную бытовую технику, поэтому она надеется, что вы заплатите большую цену за высококачественную кофемашину для эспрессо. В этом месяце компания выпустила в США новые автоматические кофеварки KitchenAid, стоимость которых достигает 2000 долларов. Цель состоит в том, чтобы привлечь клиентов Starbucks Corp., которые привыкли выкладывать 5 долларов за модные кофейные напитки, а теперь чаще работают из дома. Это рискованная игра для Whirlpool, поскольку экономический рост в США замедляется, а инфляционное давление сохраняется. Хотя мелкая бытовая техника все еще продается, элитная категория дискреционных товаров является слабой в осторожной потребительской среде, говорит аналитик Bloomberg Intelligence Дрю Ридинг. «На самом деле нет ничего более дискреционного, чем машина для приготовления эспрессо стоимостью 2000 долларов», — сказал он. Доходы Whirlpool стагнировали из-за сокращения продаж жилья в США, а экономные покупатели отложили модернизацию своих посудомоечных машин и холодильников. В последнем квартале Whirlpool продажи упали по сравнению с предыдущим годом, при этом североамериканский бизнес по производству крупной бытовой техники сообщил о более резком спаде, чем ожидали аналитики. Новые машины KitchenAid теперь продаются через Интернет и в магазинах Crate & Barrel, а в этом году они появятся и в других розничных магазинах, включая Best Buy, Macy's и Bloomingdale's. Они сталкиваются с жесткой конкуренцией среди дорогих кофеварок, стоимость многих из которых не достигает отметки в 2000 долларов. Летом 2022 года Whirlpool начала продавать полуавтоматические кофеварки для эспрессо, чтобы захватить часть волны продаж во время пандемии, включая машины по цене 400 и 700 долларов. Более дешевые модели новой полностью автоматической коллекции стоят 1200 и 1700 долларов. «Имеет смысл, что они вкладывают средства в свою мелкую бытовую технику», — сказал Ридинг. «Вот где рост». Это также категория с более высокой прибылью для Whirlpool. Компания ожидает, что операционная рентабельность сегмента мелкой бытовой техники, в который входят кофеварки, в этом году составит более 15%. Показатель рентабельности в целом по компании составит всего около 6,8%. Продажи кофеварок резко выросли в годы пандемии, поскольку потребители, находящиеся в изоляции, пытались готовить изысканные напитки у себя дома. По данным Euromonitor, эти расходы продолжают расти, хотя и более медленными темпами: в прошлом году американцы потратили 2,96 миллиарда долларов, что на 3,6% больше, чем годом ранее. Новая линейка эспрессо-машин KitchenAid призвана сделать категорию элитного кофе «очень доступной» для потребителей в отличие от некоторых высококлассных брендов, которые, кажется, предназначены только для богатых и знаменитых, Людовик Бофилс, исполнительный вице-президент KitchenAid small бытовой техники, - сказал в интервью. «Подумайте о Брэде Питте, Джордже Клуни, Роджере Федерере, которых вы видите во всех этих рекламах, и фотографиях Тосканы: это не похоже на дом», - сказал Бофилс. «Это все еще очень пугающая категория для многих людей». Хотя продажи прошли всего около двух недель, Бофилс заявил, что продажи новых производителей эспрессо во втором квартале, который заканчивается 30 июня, немного превышают ожидания компании. По данным Национальной ассоциации кофе, две трети взрослых американцев говорят, что они пили кофе в последний день — это самый высокий показатель за более чем два десятилетия. Потребление кофе за прошедший день выросло на 37% с 2004 года, причем последний рост приходится на людей старше 25 лет. Автор: Leslie Patton. Источник: www.bloomberg.com
Пост взят с международного финтех-медиа ресурса
ДЛЯ ЛЮДЕЙ