Новости компании NIKE

2024-04-16T16:40:40+03:00

Новость: нейтральная. Nike отстает, поскольку покупатели стекаются в Adidas за любимыми кроссовками Сунака. «Я приношу грубые извинения сообществу самбы », — заявил премьер-министр LBC. «Но в свою защиту я бы сказал, что ношу кроссовки Adidas, в том числе Sambas и другие, на самом деле уже много-много лет». Он был на шаг впереди: мода на кроссовки в стиле «терраса» сейчас настолько господствует, что даже городские власти обращают на это внимание. «Маятник моды на спортивную обувь за последний год качнулся в пользу Adidas, при этом модные тенденции заметно сместились от более массивных баскетбольных кроссовок (которые отдавали предпочтение Nike) к обуви для террасы, отдавая предпочтение категориям продуктов Adidas Samba, Gazelle и Spezial». Об этом заявили аналитики Morgan Stanley Эдуард Обен и Грейс Смолли в записке, разосланной инвесторам в понедельник. Аналитики добавили, что у его крупнейшего конкурента Nike «отсутствует недавняя инновационная продукция», что также может принести пользу Adidas. Банкиры призвали инвесторов покупать акции Adidas, что способствовало росту цены их акций на 4,8% во Франкфурте. Вердикт Morgan Stanley предполагает, что немецкий гигант спортивной одежды, возможно, свернул за угол после тяжелого и дорогостоящего разрыва с рэпером Канье Уэстом . Adidas разорвал выгодную сделку с рэпером Канье Уэстом в конце 2022 года из-за ряда антисемитских комментариев, сделанных г-ном Уэстом. Последствия заставили Adidas изо всех сил пытаться очистить гору акций и стали причиной первых ежегодных убытков за 30 лет в 2023 году. Тем не менее, компания была более оптимистична в отношении своих перспектив на 2024 год, отметив растущий спрос на обувь Samba и Gazelle. Г-н Обен и г-жа Смолли заявили: «Мы ожидали, что это будет долгий и дорогостоящий путь, чтобы существенно изменить перспективы Adidas в условиях жесткой конкуренции. «Однако после завершения нашего последнего раунда ежеквартальных проверок каналов мы исправились». Популярность самбы и другой обуви в стиле «террасы», названной так потому, что в 1970-х и 1980-х годах ее предпочитали футбольные фанаты, стоявшие на террасах, чтобы посмотреть матчи, растет после того, как ее носили такие знаменитости, как Белла Хадид, Гарри Стайлс и рэпер. A$AP Рокки. Стиль больше всего ассоциируется с Adidas – в ущерб конкуренту Nike. Выручка Nike за три месяца до 29 февраля практически не изменилась, увеличившись с $12,39 млрд (9,94 млрд фунтов стерлингов) до 12,43 млрд долларов (9,97 млрд фунтов стерлингов) в годовом исчислении. Однако такая вялая динамика привела к падению акций: цена акций Nike упала на 12% в этом году и на 26% в прошлом году. В марте генеральный директор Джон Донахью заявил инвесторам: «Мы знаем, что Nike не реализует свой потенциал». Он обвинил удаленную работу в плохой работе компании. Г-н Донахью рассказал CNBC в апреле: «Наши сотрудники работали из дома в течение двух с половиной лет. И, оглядываясь назад, оказывается, что действительно сложно реализовать смелые, прорывные инновации, разработать смелую прорывную обувь на Zoom». Автор: Daniel Woolfson. Источник: www.telegraph.co.uk