Новости компании NIKE

2024-04-13T23:15:46+03:00

Новость: нейтральная. Руководители Nike планируют «крупнейшие» расходы на Олимпийские игры, поскольку маркетинг набирает обороты. Nike тратит на эти Олимпийские игры больше, чем на любые предыдущие игры, заявили топ-менеджеры в пятницу, поскольку американский бренд спортивной одежды приступает к маркетинговой кампании, которая, как она надеется, оживит падающие продажи и поможет конкурировать с начинающими конкурентами. Производители спортивной одежды стремятся возобновить спрос в преддверии Игр в Париже-2024, которые представляют собой возвращение к нормальной жизни после Игр в Токио-2020, отложенных до 2021 года и проведенных без зрителей из-за глобальной пандемии. Спонсируемые спортсмены, в том числе американский спринтер Ша'Карри Ричардсон и кенийский марафонец Элиуд Кипчоге, моделировали олимпийскую форму Nike на выставке в Париже в четверг, где бренд также представил 13 футуристических прототипов обуви, разработанных совместно со спортсменами. «Эта Олимпиада станет для нас самой крупной… это будут наши самые большие расходы на средства массовой информации», — заявила в интервью Хайди О'Нил, президент по потребительским товарам, продуктам и брендам Nike. «Это будет самая большая инвестиция и самый важный момент для Nike за последние годы», — добавила она, не указав сумму запланированных расходов. В последнем квартале общие маркетинговые расходы Nike составили $1 млрд, что на 10% больше, чем за тот же период прошлого года. Отвечая на вопрос, будут ли расходы продолжать расти, О'Нил ответил, что маркетинг является «приоритетной инвестицией номер один» для компании. По ее словам, Nike в целом фокусируется на маркетинговых кампаниях «меньше, но больше». Компания с оборотом в 139 миллиардов долларов наняла нового директора по маркетингу в конце прошлого года, стремясь укрепить свой бренд на все более конкурентном рынке спортивной одежды. Новые бренды для бега, такие как On и Hoka, отбирают долю рынка у Nike, а тенденция отказа от массивных баскетбольных кроссовок приносит пользу ближайшему конкуренту Adidas и его низкопрофильным кроссовкам-террасам. Планы Nike контрастируют с планами Adidas. Немецкий бренд сокращает расходы на маркетинг и в 2023 году потратил на маркетинг 2,5 миллиарда евро (2,7 миллиарда долларов), что на 8,5% меньше, чем в предыдущем году. Расходы Nike за последние четыре квартала составили $4,3 млрд, увеличившись на 6%. Инвестиции Nike должны помочь стимулировать спрос, несмотря на давление на потребителей во всем мире, говорят руководители. «Потребители сталкиваются с проблемами практически на каждом рынке, на котором мы ведем бизнес», — сказал Крейг Уильямс, президент Nike по глобальной географии и рынкам. Несмотря на это, потребители продолжают «очень положительно» реагировать на Олимпийские игры как на событие, сказал Уильямс, добавив, что они по-прежнему считаются «воплощением спорта». Автор: Helen Reid. Источник: www.reuters.com