Как с вами связаться

Введите сообщение

Как с вами связаться

Введите сообщение

Аватар сообщества NIKE: НОВОСТИ

NIKE: НОВОСТИ

АКЦИЙ США - последние новости на сегодня - MONDIARA

Новости компании NIKE

7
Новости компании NIKE

Новость: нейтральная. Nike представляет бренд в Париже в преддверии Олимпийских игр; Встреча медалистов Доун Стейли и Джордана Чайлза. До Олимпийских игр 2024 года в Париже осталось еще три месяца, но компания Nike была на старте, захватив городской дворец Броньяр с трехдневным мероприятием и демонстрацией. Гости осмотрели похожий на музей лабиринт залов, посвященных обуви и спортивному снаряжению, а также экспозиции, посвященные программам исследований и разработок: все они поддержали презентацию новой обуви Nike Air. Внушительный внешний вид здания — бывшей фондовой биржи — был украшен статуями высотой 30 футов некоторых спортсменов, подписавших контракт с брендом: звезд футбола Килиана Мбаппе и Алексии Путеллас , звезд баскетбола Леброна Джеймса и Виктора Вембаньямы, спринтерши Ша'Карри Ричардсон. и фехтовальщица Беатрис Вио. На мероприятии были представлены новые кроссовки Air для футбола, баскетбола и бега. Среди представленных продуктов — Maxfly2 и Victory 2, которые будут доступны в избранных розничных магазинах в мае, Pegasus 41, которые поступят в продажу в июне, а также GT Hustle и Air Zoom Mercurial, которые появятся в продаже в июле. Nike также анонсировала свою новую модель Pegasus Premium, дебют которой запланирован на 2025 год. Кульминацией всего этого стало вечернее мероприятие, на котором спортсмены из множества дисциплин вышли на сцену, чтобы смоделировать свою экипировку и обувь, выйдя из-за ослепительного сетчатого цифрового экрана и заглушив его для максимальных аплодисментов. Не хватало только публики, поскольку мероприятие было организовано только для СМИ и инвесторов. Трехдневное мероприятие было объявлено как «инновационный саммит». Название казалось четким ответом на опасения фондовых аналитиков по поводу того, что Nike потеряла импульс движения вперед в последние кварталы, и эта настороженность была подтверждена последними финансовыми результатами компании. Все это призвано продемонстрировать новый «инновационный суперцикл» Nike, — заявила президент по потребительским товарам и бренду Хайди О'Нил, прямо отвечая критикам. О'Нил вступил в эту должность в августе прошлого года с экспресс-миссией помочь Nike вернуть себе прежний уровень. «Эта работа, которую, как мы знали, необходимо было выполнить, мы знали, что у нас есть шанс нагреть ситуацию с точки зрения инноваций и разработки продуктов. И мы знали, что самое важное место для этого — Олимпийские игры для наших спортсменов», — сказала она WWD. Олимпийские игры всегда были местом «высокой энергии» для брендинга, сказал О'Нил, и в этом году у Nike будет возможность сыграть еще более заметную роль. Бренд работает с МОК над новой пилотной программой, призванной привлечь бренды, не являющиеся официальными спонсорами игры, для обеспечения видимости во время Олимпийских игр, поскольку комитет стремится реформировать свои давние правила, чтобы позволить спортсменам участвовать в личной маркетинговой деятельности. после юридических проблем в Германии и Великобритании. «Они позволяют брендам делать другие вещи, чем раньше», — сказала она. «В этом году они ищут способы создать для спортсменов больше возможностей для общения и взаимодействия с более молодыми потребителями». Это откроет возможность брендам, которые спонсируют определенные команды или спортсменов, но не являются официальными спонсорами Олимпийских игр , проводить больше маркетинговых акций во время игр и позволит спортсменам получать важные спонсорские деньги. В рамках новой пилотной программы Nike планирует несколько дополнительных мероприятий во время игр в Музее современного искусства Центра Помпиду до и во время летних игр, в рамках которых будут проводиться ориентированные на потребителя мероприятия, включая встречи со спортсменами. «Мероприятие Помпиду будет посвящено обеспечению более демократического опыта для всех потребителей», - сказал О'Нил. «Возможно, не каждый сможет пойти и испытать игры, поэтому мы предлагаем немного этого потребителям, которые не могут там присутствовать». Nike в значительной степени опирается на эту маркетинговую стратегию по позиционированию нового бренда со слоганом «Воплощаем мечты спортсменов в реальность». По словам О'Нил, поскольку более молодые и начинающие бренды, такие как On и Hoka, набирают обороты, конкуренция со стороны новых брендов помогла ей отточить новый голос бренда Nike по сравнению с ранее разбросанными сообщениями. «Честно говоря, у нас было слишком много разговоров, которые не складывались. Думайте об этом как о сотнях разговоров, и нам нужно было сделать шаг назад». В дальнейшем эти сообщения будут «очень эмоциональными, очень спортивными и очень связанными со спортсменами», сказала она. Для этого О'Нил сменила 50 процентов своей команды и привлекла дополнительных женщин-руководителей, в том числе нового директора по маркетингу Николь Хаббард Грэм, которая присоединилась к команде в ноябре. По ее словам, О'Нил упростила организацию, которая раньше была сильно разрозненной, и теперь интегрирует команду инноваций с командами дизайнеров одежды и обуви, а также устраняет барьеры между спортивным маркетингом и потребительским маркетингом. Расширение категории и новые продукты находятся в стадии разработки. Одним из примеров является куртка-пуховик, вдохновленная архивной вещью, которая будет обновлена ​​и станет «функциональной модной» одеждой, а бренд представит новую концепцию спортивного отдыха. Еще один предмет, о котором дразнил О'Нил, — это слипоны, обеспечивающие ощущение скольжения, а также новые лечебные ботинки, предназначенные для восстановления после занятий спортом. «Выздоровление» было ключевым словом для О'Нила как нового рынка, на который будет ориентироваться бренд, граничащего с территорией здоровья, но не вступающего в нее полностью. Эти продукты будут предназначены для того, чтобы дать среднестатистическому потребителю представление о том, как бренд обслуживает своих элитных спортсменов, особенно во время Олимпийских игр, а затем распространится на более широкую аудиторию, которая будет обслуживаться посредством сочетания собственных прямых продаж потребителю и своих розничных партнеров, поскольку компания стремится лучше сбалансировать сочетание каналов продаж. «Мы собираемся значительно упростить понимание технологии, размещения, типов бега и беговых систем… между гонками, тренировками и днями восстановления, чтобы потребителю было очень легко понять и ориентироваться», — добавил руководитель директор по инновациям Джон Хок. Несмотря на то, что Nike заявляет о своей ориентации на инновации, она по-прежнему сильно зависит от полиэстера в своей одежде. Руководители дразнили, что в будущем ситуация может измениться, и заявили, что компания участвует в исследованиях материалов следующего поколения «в биопространстве», — сказала вице-президент по инновациям в одежде Джанетт Никол. По словам О'Нила, некоторые из последних исследований компании были сосредоточены на тканях: новый текстиль будет выпущен в начале 2025 года. Она не стала раскрывать состав волокон нового запатентованного материала, который будет иметь собственную торговую марку. По словам вице-президента Nike Sport Research Lab Мэтью Нерса, компания каждый год лично работает с 5000 спортсменами в своих исследовательских лабораториях, причем 70 процентов из них составляют женщины, чтобы удовлетворить потребности конкретного типа телосложения, включая различия в риске травм, производительности и проблемах восстановления. и гормональные колебания. «Мы не всегда создавали продукты специально для нее», — сказал он о потребителях-женщинах. «Пять или шесть лет назад мы предприняли согласованные усилия, чтобы повысить индекс более чем 50 процентов наших спортсменов [женщин]». Хок добавил, что Nike теперь имеет доступ к лучшим спортсменам мира, а также к их данным. Например, некоторые исследования и разработки включают тестирование уровня кислорода во время бега, а бренд проводит 360-градусное сканирование тела всех спортсменов, профессиональных или нет, которые пересекают порог лаборатории. Nike использует данные для определения размера и подгонки. В лабораториях Nike использует сочетание искусственного интеллекта, вычислительного проектирования, дополненной и виртуальной реальности, а также науку о глубоком разуме при проектировании продуктов. Никол сказал, что, хотя компания использует ИИ, она по-прежнему использует людей в процессе проектирования. «В центре всего этого абсолютно необходим человек, мы имеем дело со спортсменами, которые являются людьми, и именно люди могут раскрыть то, что нужно спортсменам. В работу, которую мы делаем, также входит огромное количество эмоций», — сказала она. О'Нил добавил, что компания сбилась с пути, отойдя слишком далеко от своих спортивных корней. «Спорт все еще может привести нас в новые места. Нам пришлось вернуться к спортсменам». С этой целью Nike продемонстрировала на мероприятии в Париже одних из своих лучших и ярких представителей. Встреча медалистов Среди звездных спортсменов были трехкратная олимпийская чемпионка Доун Стейли, только что закончившая свой третий чемпионат NCAA, тренируя команду Gamecocks из Южной Каролины, которая одержала победу над Айовой в прошлое воскресенье, и серебряный призер Олимпийских игр гимнаст Джордан Чайлз. Стейли и Чайлз впервые встретились, позируя для обложки WWD. «Она притягательна», - сказал Стейли о Чайлз, которая пришла в футболке Off-White и белой мини-юбке. Стейли сказала, что она черпает вдохновение из других дисциплин и учится на их «секретном соусе». «Мне нравится слушать историю о том, как она подняла себя, чтобы оставаться на вершине своей карьеры», - сказала она. Стейли все еще наслаждается крупной победой – как для своей команды, так и для женского баскетбола. «Это потрясающий подвиг, когда ты можешь это сделать, и ты не можешь просто дать этому один день и просто двигаться дальше», - сказала она о своей победе. «Я останусь на этом». Стейли носила футболку с фотографией, на которой она тренируется на корте. Воскресную игру чемпионата посмотрело рекордное количество зрителей, отчасти благодаря суперзвезде Айовы Кейтлин Кларк, которая вызвала больший интерес к женскому баскетболу. Рейтинги достигли пика в 24 миллиона, и впервые в истории женский финал собрал большую телеаудиторию, чем мужской финал. Эта игра также стала самой популярной баскетбольной игрой как среди студентов, так и среди профессионалов с 2019 года. «Мы находимся на рекордно высоком уровне, и нас даже не сравнивают с мужчинами. Я думаю, что женский баскетбол находится на том этапе, когда мы продолжим превосходить самих себя. Во-первых, потому что я действительно думаю, что нас сдерживали так долго. Я думаю, что намеренно сдерживали», — сказала она. «Но сейчас мы находимся в месте, где мы пользуемся большим спросом. Все хотят посетить игру, все хотят посмотреть игру, все хотят увидеть, как развиваются и продаются некоторые из наших молодых талантов, участвующих в нашей игре», — сказала она. Поскольку бренды уделяют больше внимания женскому спорту, они стремятся оказать поддержку. «Потому что, если вы захотите инвестировать в него, у вас будет больше шансов получить отдачу от своих инвестиций», — сказала она. Чайлз, завоевавшая серебро на Играх в Токио, сосредоточена на том, чтобы завоевать золото в этом году. «Эта серебряная медаль была золотой медалью в наших глазах», — сказала она об уникальных обстоятельствах и проблемах, связанных с Токийскими играми, которые проводились в условиях ограничений на поездки из-за пандемии и привели к тому, что спортивные соревнования остались без зрителей. «В конце концов, я всегда думаю о золоте. Я люблю золото, я ношу золотые украшения постоянно, так что они в моей голове 24 часа в сутки, 7 дней в неделю», — сказала она. «Все думают о золоте. Мы жаждем этого». Уроженка Орегона рассказала, что оба ее дедушки и бабушки работали в Nike, и ее назвали в честь первого спортсмена Nike — Майкла Джордана. Автор: Rhonda Richford. Источник: www.wwd.com

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / АКЦИЙ США - последние новости на сегодня - MONDIARA

EXPRESS NEWS

  • Путин поздравил руководство Пакистана с Днем независимости и высказался за наращивание плодотворного сотрудничества двух стран
    Путин поздравил руководство Пакистана с Днем независимости и высказался за наращивание плодотворного сотрудничества двух стран

  • Путин готов в очередной раз принять Уиткоффа и Кушнера, «другое дело, с чем они приедут», подчеркнул Лавров в интервью «Вестям»

  • США скоро применят «невиданные меры» для экономической изоляции Ирана, заявил Скотт Бессент. Министр экономики США не привел деталей грядущих мер, однако указал, что они будут работать вкупе с морской блокадой Ирана
    США скоро применят «невиданные меры» для экономической изоляции Ирана, заявил Скотт Бессент. Министр экономики США не привел деталей грядущих мер, однако указал, что они будут работать вкупе с морской блокадой Ирана

  • Трамп ввел пошлины в размере 100% на поставки в США некоторых видов беспилотников и их компонентов. Об этом сообщил Белый дом

  • Джаред Кушнер намерен на следующей неделе посетить Израиль для проведения переговоров о ситуации в секторе Газа. Об этом сообщил портал Axios со ссылкой на источники

  • Рябков: визит Уиткоффа и Кушнера может быть оперативно организован, когда станут понятны их планы
    Рябков: визит Уиткоффа и Кушнера может быть оперативно организован, когда станут понятны их планы

  • Турция надеется на присоединение Египта к Мекканскому соглашению, заявил Фидан

  • Незаконное решение Брюсселя объявлять суда под любым флагом «теневым флотом» — очень опасная стезя ЕС, подчеркнул Лавров в интервью «Вестям».

  • Ален Симонян назначен секретарем Совета безопасности Армении, следует из указа
    Ален Симонян назначен секретарем Совета безопасности Армении, следует из указа

  • Пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Ливитт покинет свой пост в конце текущего месяца, сообщил Трамп. Она оставляет свой пост, чтобы больше времени проводить со своими детьми и семьей

  • Владимир Путин присвоил звание заслуженной артистки РФ актрисе Валерии Ланской
    Владимир Путин присвоил звание заслуженной артистки РФ актрисе Валерии Ланской

  • Премьер Британии проведет чрезвычайное заседание из-за жары и засухи, сообщил телеканал Sky News

  • США признательны Владимиру Путину за помилование Гилмана по гуманитарным соображениям, заявил Уиткофф
    США признательны Владимиру Путину за помилование Гилмана по гуманитарным соображениям, заявил Уиткофф

  • «Я не верю Ирану»: Трамп заявил о недоверии к иранским представителям, при этом сказав, что «с Ираном все продвигается совершенно хорошо»

  • Рубио поблагодарил Россию за освобождение Гилмана
    Рубио поблагодарил Россию за освобождение Гилмана

  • Вопрос о лишении права голоса Армении в ОДКБ может быть рассмотрен на саммите организации 11 ноября. Об этом заявил в интервью ТАСС замглавы МИД РФ Михаил Галузин

  • Трамп вернулся к выжидательному подходу в отношении Ирана, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на неназванных должностных лиц администрации США

  • Трамп заявил, что намерен добиваться от Ирана компенсации, в том числе за гибель американских военнослужащих. Он отметил, что такое намерение возникло после того, как представители Ирана потребовали компенсировать ущерб, нанесенный за последние пять месяцев военного конфликта

  • Никаких официальных переговоров с ФРГ по Украине в Баку не было, заявил ТАСС замглавы МИД РФ Галузин
    Никаких официальных переговоров с ФРГ по Украине в Баку не было, заявил ТАСС замглавы МИД РФ Галузин

  • В Шанхае предупредили о подтоплении некоторых районов города на 15-30 см из-за вызванного тайфуном ливня

  • ЕС столкнулся с энергокризисом, который сам же и спровоцировал, отказавшись от газа из РФ, заявил Дмитриев. По его словам, Германия заполнила газохранилища лишь на 47,6% (при обычном показателе 75%), а Нидерланды — всего на 38,5% (при 77%)

  • Экс-председатель Верховного суда Венгрии Андраш Бака принял предложение занять пост президента страны, заявил Мадьяр

  • Уиткофф и Кушнер могут посетить Москву на следующей неделе, сообщает источник ТАСС
    Уиткофф и Кушнер могут посетить Москву на следующей неделе, сообщает источник ТАСС

  • Абелардо де ла Эсприэлья вступил в должность президента Колумбии, церемония инаугурации транслировалась в эфире телеканала Caracol

  • Пашинян заявил, что Армения понимает, что одновременное членство в ЕАЭС и ЕС невозможно
    Пашинян заявил, что Армения понимает, что одновременное членство в ЕАЭС и ЕС невозможно

  • «Нам всегда нужно больше». Трамп допустил, что ВС США необходимо пополнить запасы вооружений

  • Трамп допустил, что военная операция США против Ирана вскоре будет завершена
    Трамп допустил, что военная операция США против Ирана вскоре будет завершена

  • Глава дипслужбы Ватикана монсеньор Галлахер планирует в конце августа посетить Москву, сообщил ТАСС ватиканский источник

  • «Достается победителю». Трамп назвал венесуэльскую нефть трофеем США. По словам американского лидера, во время операции в Каракасе США действовали «по-старинке», получив за счет венесуэльской нефти «во много раз больше, чем потратили»
    «Достается победителю». Трамп назвал венесуэльскую нефть трофеем США. По словам американского лидера, во время операции в Каракасе США действовали «по-старинке», получив за счет венесуэльской нефти «во много раз больше, чем потратили»

  • Трамп считает, что глава Пентагона Хегсет ввел его в заблуждение относительно запасов вооружений США, истощенных в войне против Ирана. Об этом сообщила The Washington Post со ссылкой на источники в американской администрации

  • Трамп заявил, что США продолжают консультации с Ираном и рассчитывают на достижение договоренностей

  • Трамп заявил, что США и Иран провели «очень хороший» день переговоров. Он считает, что их результат может стать известен в течение 48 часов
    Трамп заявил, что США и Иран провели «очень хороший» день переговоров. Он считает, что их результат может стать известен в течение 48 часов
  • Израиль не уйдет из сектора Газа до полного разоружения ХАМАС, заявил Нетаньяху
    Израиль не уйдет из сектора Газа до полного разоружения ХАМАС, заявил Нетаньяху

  • Мигранты из Марокко продвигаются вглубь ЕС, чтобы поблагодарить фон дер Ляйен за ее политику, благоприятствующую иммиграции. Об этом написал в X Дмитриев

  • Владимир Путин подписал закон о регулировании цифровых валют и цифровых прав
    Владимир Путин подписал закон о регулировании цифровых валют и цифровых прав

  • Нелегальная миграция и энергетика убивают Европу, заявил Трамп

  • Глава МИД России Сергей Лавров возглавит делегацию РФ на сессии Генассамблеи ООН в Нью-Йорке
    Глава МИД России Сергей Лавров возглавит делегацию РФ на сессии Генассамблеи ООН в Нью-Йорке

  • Сурен Папикян переназначен на должность министра обороны Армении, следует из указа президента

  • США сохраняют готовность к «невиданным» ударам по Ирану, заявил Хегсет
    США сохраняют готовность к «невиданным» ударам по Ирану, заявил Хегсет

  • Трамп заявил, что отменил удар по Ирану по просьбе Катара, ОАЭ и Саудовской Аравии, а также самой исламской республики

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?