Как с вами связаться

Введите сообщение

Как с вами связаться

Введите сообщение

Аватар сообщества NIKE [новости]

NIKE [новости]

НОВОСТИ АКЦИЙ США

Новости компании NIKE

6
Новости компании NIKE

Новость: нейтральная. Nike представляет бренд в Париже в преддверии Олимпийских игр; Встреча медалистов Доун Стейли и Джордана Чайлза. До Олимпийских игр 2024 года в Париже осталось еще три месяца, но компания Nike была на старте, захватив городской дворец Броньяр с трехдневным мероприятием и демонстрацией. Гости осмотрели похожий на музей лабиринт залов, посвященных обуви и спортивному снаряжению, а также экспозиции, посвященные программам исследований и разработок: все они поддержали презентацию новой обуви Nike Air. Внушительный внешний вид здания — бывшей фондовой биржи — был украшен статуями высотой 30 футов некоторых спортсменов, подписавших контракт с брендом: звезд футбола Килиана Мбаппе и Алексии Путеллас , звезд баскетбола Леброна Джеймса и Виктора Вембаньямы, спринтерши Ша'Карри Ричардсон. и фехтовальщица Беатрис Вио. На мероприятии были представлены новые кроссовки Air для футбола, баскетбола и бега. Среди представленных продуктов — Maxfly2 и Victory 2, которые будут доступны в избранных розничных магазинах в мае, Pegasus 41, которые поступят в продажу в июне, а также GT Hustle и Air Zoom Mercurial, которые появятся в продаже в июле. Nike также анонсировала свою новую модель Pegasus Premium, дебют которой запланирован на 2025 год. Кульминацией всего этого стало вечернее мероприятие, на котором спортсмены из множества дисциплин вышли на сцену, чтобы смоделировать свою экипировку и обувь, выйдя из-за ослепительного сетчатого цифрового экрана и заглушив его для максимальных аплодисментов. Не хватало только публики, поскольку мероприятие было организовано только для СМИ и инвесторов. Трехдневное мероприятие было объявлено как «инновационный саммит». Название казалось четким ответом на опасения фондовых аналитиков по поводу того, что Nike потеряла импульс движения вперед в последние кварталы, и эта настороженность была подтверждена последними финансовыми результатами компании. Все это призвано продемонстрировать новый «инновационный суперцикл» Nike, — заявила президент по потребительским товарам и бренду Хайди О'Нил, прямо отвечая критикам. О'Нил вступил в эту должность в августе прошлого года с экспресс-миссией помочь Nike вернуть себе прежний уровень. «Эта работа, которую, как мы знали, необходимо было выполнить, мы знали, что у нас есть шанс нагреть ситуацию с точки зрения инноваций и разработки продуктов. И мы знали, что самое важное место для этого — Олимпийские игры для наших спортсменов», — сказала она WWD. Олимпийские игры всегда были местом «высокой энергии» для брендинга, сказал О'Нил, и в этом году у Nike будет возможность сыграть еще более заметную роль. Бренд работает с МОК над новой пилотной программой, призванной привлечь бренды, не являющиеся официальными спонсорами игры, для обеспечения видимости во время Олимпийских игр, поскольку комитет стремится реформировать свои давние правила, чтобы позволить спортсменам участвовать в личной маркетинговой деятельности. после юридических проблем в Германии и Великобритании. «Они позволяют брендам делать другие вещи, чем раньше», — сказала она. «В этом году они ищут способы создать для спортсменов больше возможностей для общения и взаимодействия с более молодыми потребителями». Это откроет возможность брендам, которые спонсируют определенные команды или спортсменов, но не являются официальными спонсорами Олимпийских игр , проводить больше маркетинговых акций во время игр и позволит спортсменам получать важные спонсорские деньги. В рамках новой пилотной программы Nike планирует несколько дополнительных мероприятий во время игр в Музее современного искусства Центра Помпиду до и во время летних игр, в рамках которых будут проводиться ориентированные на потребителя мероприятия, включая встречи со спортсменами. «Мероприятие Помпиду будет посвящено обеспечению более демократического опыта для всех потребителей», - сказал О'Нил. «Возможно, не каждый сможет пойти и испытать игры, поэтому мы предлагаем немного этого потребителям, которые не могут там присутствовать». Nike в значительной степени опирается на эту маркетинговую стратегию по позиционированию нового бренда со слоганом «Воплощаем мечты спортсменов в реальность». По словам О'Нил, поскольку более молодые и начинающие бренды, такие как On и Hoka, набирают обороты, конкуренция со стороны новых брендов помогла ей отточить новый голос бренда Nike по сравнению с ранее разбросанными сообщениями. «Честно говоря, у нас было слишком много разговоров, которые не складывались. Думайте об этом как о сотнях разговоров, и нам нужно было сделать шаг назад». В дальнейшем эти сообщения будут «очень эмоциональными, очень спортивными и очень связанными со спортсменами», сказала она. Для этого О'Нил сменила 50 процентов своей команды и привлекла дополнительных женщин-руководителей, в том числе нового директора по маркетингу Николь Хаббард Грэм, которая присоединилась к команде в ноябре. По ее словам, О'Нил упростила организацию, которая раньше была сильно разрозненной, и теперь интегрирует команду инноваций с командами дизайнеров одежды и обуви, а также устраняет барьеры между спортивным маркетингом и потребительским маркетингом. Расширение категории и новые продукты находятся в стадии разработки. Одним из примеров является куртка-пуховик, вдохновленная архивной вещью, которая будет обновлена ​​и станет «функциональной модной» одеждой, а бренд представит новую концепцию спортивного отдыха. Еще один предмет, о котором дразнил О'Нил, — это слипоны, обеспечивающие ощущение скольжения, а также новые лечебные ботинки, предназначенные для восстановления после занятий спортом. «Выздоровление» было ключевым словом для О'Нила как нового рынка, на который будет ориентироваться бренд, граничащего с территорией здоровья, но не вступающего в нее полностью. Эти продукты будут предназначены для того, чтобы дать среднестатистическому потребителю представление о том, как бренд обслуживает своих элитных спортсменов, особенно во время Олимпийских игр, а затем распространится на более широкую аудиторию, которая будет обслуживаться посредством сочетания собственных прямых продаж потребителю и своих розничных партнеров, поскольку компания стремится лучше сбалансировать сочетание каналов продаж. «Мы собираемся значительно упростить понимание технологии, размещения, типов бега и беговых систем… между гонками, тренировками и днями восстановления, чтобы потребителю было очень легко понять и ориентироваться», — добавил руководитель директор по инновациям Джон Хок. Несмотря на то, что Nike заявляет о своей ориентации на инновации, она по-прежнему сильно зависит от полиэстера в своей одежде. Руководители дразнили, что в будущем ситуация может измениться, и заявили, что компания участвует в исследованиях материалов следующего поколения «в биопространстве», — сказала вице-президент по инновациям в одежде Джанетт Никол. По словам О'Нила, некоторые из последних исследований компании были сосредоточены на тканях: новый текстиль будет выпущен в начале 2025 года. Она не стала раскрывать состав волокон нового запатентованного материала, который будет иметь собственную торговую марку. По словам вице-президента Nike Sport Research Lab Мэтью Нерса, компания каждый год лично работает с 5000 спортсменами в своих исследовательских лабораториях, причем 70 процентов из них составляют женщины, чтобы удовлетворить потребности конкретного типа телосложения, включая различия в риске травм, производительности и проблемах восстановления. и гормональные колебания. «Мы не всегда создавали продукты специально для нее», — сказал он о потребителях-женщинах. «Пять или шесть лет назад мы предприняли согласованные усилия, чтобы повысить индекс более чем 50 процентов наших спортсменов [женщин]». Хок добавил, что Nike теперь имеет доступ к лучшим спортсменам мира, а также к их данным. Например, некоторые исследования и разработки включают тестирование уровня кислорода во время бега, а бренд проводит 360-градусное сканирование тела всех спортсменов, профессиональных или нет, которые пересекают порог лаборатории. Nike использует данные для определения размера и подгонки. В лабораториях Nike использует сочетание искусственного интеллекта, вычислительного проектирования, дополненной и виртуальной реальности, а также науку о глубоком разуме при проектировании продуктов. Никол сказал, что, хотя компания использует ИИ, она по-прежнему использует людей в процессе проектирования. «В центре всего этого абсолютно необходим человек, мы имеем дело со спортсменами, которые являются людьми, и именно люди могут раскрыть то, что нужно спортсменам. В работу, которую мы делаем, также входит огромное количество эмоций», — сказала она. О'Нил добавил, что компания сбилась с пути, отойдя слишком далеко от своих спортивных корней. «Спорт все еще может привести нас в новые места. Нам пришлось вернуться к спортсменам». С этой целью Nike продемонстрировала на мероприятии в Париже одних из своих лучших и ярких представителей. Встреча медалистов Среди звездных спортсменов были трехкратная олимпийская чемпионка Доун Стейли, только что закончившая свой третий чемпионат NCAA, тренируя команду Gamecocks из Южной Каролины, которая одержала победу над Айовой в прошлое воскресенье, и серебряный призер Олимпийских игр гимнаст Джордан Чайлз. Стейли и Чайлз впервые встретились, позируя для обложки WWD. «Она притягательна», - сказал Стейли о Чайлз, которая пришла в футболке Off-White и белой мини-юбке. Стейли сказала, что она черпает вдохновение из других дисциплин и учится на их «секретном соусе». «Мне нравится слушать историю о том, как она подняла себя, чтобы оставаться на вершине своей карьеры», - сказала она. Стейли все еще наслаждается крупной победой – как для своей команды, так и для женского баскетбола. «Это потрясающий подвиг, когда ты можешь это сделать, и ты не можешь просто дать этому один день и просто двигаться дальше», - сказала она о своей победе. «Я останусь на этом». Стейли носила футболку с фотографией, на которой она тренируется на корте. Воскресную игру чемпионата посмотрело рекордное количество зрителей, отчасти благодаря суперзвезде Айовы Кейтлин Кларк, которая вызвала больший интерес к женскому баскетболу. Рейтинги достигли пика в 24 миллиона, и впервые в истории женский финал собрал большую телеаудиторию, чем мужской финал. Эта игра также стала самой популярной баскетбольной игрой как среди студентов, так и среди профессионалов с 2019 года. «Мы находимся на рекордно высоком уровне, и нас даже не сравнивают с мужчинами. Я думаю, что женский баскетбол находится на том этапе, когда мы продолжим превосходить самих себя. Во-первых, потому что я действительно думаю, что нас сдерживали так долго. Я думаю, что намеренно сдерживали», — сказала она. «Но сейчас мы находимся в месте, где мы пользуемся большим спросом. Все хотят посетить игру, все хотят посмотреть игру, все хотят увидеть, как развиваются и продаются некоторые из наших молодых талантов, участвующих в нашей игре», — сказала она. Поскольку бренды уделяют больше внимания женскому спорту, они стремятся оказать поддержку. «Потому что, если вы захотите инвестировать в него, у вас будет больше шансов получить отдачу от своих инвестиций», — сказала она. Чайлз, завоевавшая серебро на Играх в Токио, сосредоточена на том, чтобы завоевать золото в этом году. «Эта серебряная медаль была золотой медалью в наших глазах», — сказала она об уникальных обстоятельствах и проблемах, связанных с Токийскими играми, которые проводились в условиях ограничений на поездки из-за пандемии и привели к тому, что спортивные соревнования остались без зрителей. «В конце концов, я всегда думаю о золоте. Я люблю золото, я ношу золотые украшения постоянно, так что они в моей голове 24 часа в сутки, 7 дней в неделю», — сказала она. «Все думают о золоте. Мы жаждем этого». Уроженка Орегона рассказала, что оба ее дедушки и бабушки работали в Nike, и ее назвали в честь первого спортсмена Nike — Майкла Джордана. Автор: Rhonda Richford. Источник: www.wwd.com

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / НОВОСТИ АКЦИЙ США

EXPRESS NEWS

  • Трамп оставил Вэнсу указания на случай, если тому придется заменить его до завершения президентского срока, рассказал New York Post директор Совета нацбезопасности Белого дома по борьбе с терроризмом Себастьян Горка: «В ящике рабочего стола Resolute лежит адресованное вице-президенту письмо на случай, если с Трампом что-нибудь произойдет. Поверьте, [на такой случай] имеются протоколы. Я не могу их обсуждать, но они есть»

  • Госдума назначила Яну Лантратову уполномоченным по правам человека в России
    Госдума назначила Яну Лантратову уполномоченным по правам человека в России

  • Пашинян отказался разрезать торт в виде карты Армении. «Нет, не будем разрезать этот торт, вы тоже не режьте, потому что это вызовет множество разных комментариев», — сказал он собравшимся на улице жителям

  • Трамп пригласил Си Цзиньпина посетить США в сентябре
    Трамп пригласил Си Цзиньпина посетить США в сентябре
  • Путин пообщался с Гладковым и Богомазом перед их уходом с губернаторских постов, сообщил Песков. Он отметил, что Гладков и Богомаз много лет работали в чрезвычайных условиях, показали свою высокую эффективность
    Путин пообщался с Гладковым и Богомазом перед их уходом с губернаторских постов, сообщил Песков. Он отметил, что Гладков и Богомаз много лет работали в чрезвычайных условиях, показали свою высокую эффективность

  • «Сармат» по боевому запасу в несколько раз превышает западные аналоги, имеются в виду США, заявил Мантуров. По его словам, Россия как минимум на несколько лет опережает зарубежных партнеров по технологиям, используемым в «Сармате»

  • Испытания ракетного комплекса «Сармат» стали большим прорывом и большой победой российской науки и промышленности, заявил секретарь Совбеза РФ Сергей Шойгу. «Это очень и очень большой серьезный проект в области ракетостроения. Это большая победа нашей науки, нашей промышленности, наших инструкторов», — сказал он

  • Премьер-министр Латвии Эвика Силиня объявила о своей отставке, сообщает LSM
    Премьер-министр Латвии Эвика Силиня объявила о своей отставке, сообщает LSM

  • «Я захожу в Белый дом — и там никого, мертвая тишина». Вэнс сравнил себя с главным героем фильма «Один дома» во время визита Трампа в Китай. Значительная часть команды Трампа сейчас находится вместе с ним в Пекине. В состав американской делегации вошли Рубио, Хегсет, Бессент, а также главы ведущих технологических компаний страны

  • Запад заморозил порядка $590 млрд, принадлежащих России, Кубе, Венесуэле, Ираку, Ирану, КНДР, Ливии и Афганистану, заявил Шойгу. Он добавил, что эти деньги были украдены, необходимо сделать выводы в отношении хранения национальных сбережений за рубежом

  • Вспышка хантавируса на круизном лайнере не приведет к пандемии. Все зараженные уже на карантине, заявил ТАСС Геннадий Онищенко. В то же время он подчеркнул, что другие хантавирусы продолжают жить в мире, в том числе — в России

  • Си Цзиньпин подтвердил достижение результатов на торговых переговорах КНР и США, сообщило Центральное телевидение Китая
    Си Цзиньпин подтвердил достижение результатов на торговых переговорах КНР и США, сообщило Центральное телевидение Китая

  • Словакия не откажется от права вето в ЕС, его потеря повлечет за собой серьезное ограничение суверенитета страны. Об этом заявил в интервью ТАСС вице-спикер парламента Словакии Тибор Гашпар

  • Си Цзиньпин предложил США преодолеть «ловушку Фукидида», создать новую парадигму отношений
    Си Цзиньпин предложил США преодолеть «ловушку Фукидида», создать новую парадигму отношений

  • Заболевание хантавирусами в Европе и Америке протекает по-разному, рассказал ТАСС эпидемиолог Геннадий Онищенко. В Европе у людей чаще возникает геморрагическая лихорадка с почечным синдромом, а в Америке осложнения идут на легкие и сердце

  • Си Цзиньпин вместе с Трампом принял участие в приветственной церемонии по случаю прибытия американского лидера. Проведение подобной церемонии относится к протокольной части программы госвизитов зарубежных лидеров, которых принимает Китай. В то же время это знак гостеприимства и уважения со стороны Пекина

  • Отказ некоторых союзников по НАТО предоставить Вашингтону доступ к военным базам во время конфликта с Ираном ставит под вопрос смысл существования альянса. Об этом Марко Рубио заявил в интервью Fox News

  • Средний размер пенсии работающих граждан за год вырос на 2,6 тыс. рублей. Это следует из данных Соцфонда, которые изучил ТАСС. В апреле пенсионеры в среднем получали 23,6 тыс. рублей, а год назад — 21 тыс. рублей

  • США надеются убедить Китай повлиять на Иран для урегулирования конфликта на Ближнем Востоке, заявил Рубио в интервью Fox News. По утверждению госсекретаря США, китайские суда «застряли в Персидском заливе»

  • Глава МИД Ирана Арагчи пообещал привлечь к ответственности страны, сотрудничающие с Израилем, против исламской республики. Так он прокомментировал сообщение канцелярии главы израильского правительства о том, что Нетаньяху тайно посетил ОАЭ. Ранее МИД ОАЭ опроверг информацию о визите Нетаньяху или приеме израильской военной делегации на своей территории

  • Сенат США утвердил Кевина Уорша на пост главы ФРС. Ранее Трамп неоднократно выступал с жесткой критикой в адрес нынешнего главы ведомства Джерома Пауэлла и допускал, что будет добиваться его увольнения
    Сенат США утвердил Кевина Уорша на пост главы ФРС. Ранее Трамп неоднократно выступал с жесткой критикой в адрес нынешнего главы ведомства Джерома Пауэлла и допускал, что будет добиваться его увольнения

  • В кулуарах американские чиновники уже несколько недель убеждают Китай оказать давление на Иран, чтобы он вновь открыл Ормузский пролив, — The Guardian

  • Глава МИД Ирана прибыл в Нью-Дели для участия во встрече министров иностранных дел стран БРИКС
    Глава МИД Ирана прибыл в Нью-Дели для участия во встрече министров иностранных дел стран БРИКС
  • Представитель Пентагона Джулс Херст в ходе слушаний в Сенате США по оценке военных потерь заявил, что американская армия потеряла 39 самолётов в ходе конфликта с Ираном
    Представитель Пентагона Джулс Херст в ходе слушаний в Сенате США по оценке военных потерь заявил, что американская армия потеряла 39 самолётов в ходе конфликта с Ираном

  • Bloomberg со ссылкой на осведомлённые источники сообщает, что китайские власти ведут переговоры с США о возможной закупке американской сельскохозяйственной продукции. Отмечается, что соглашение по этому вопросу может быть достигнуто во время визита президента США Дональда Трампа в Китай. Согласно данным, детали потенциальной сделки, включая объёмы и сроки поставок, пока остаются на стадии обсуждения

  • Агентство Reuters со ссылкой на осведомленные источники сообщило, что Ирак и Пакистан заключили контракты с Ираном на перевозку нефти и сжиженного природного газа из Персидского залива. Эти соглашения демонстрируют способность Ирана контролировать потоки энергоносителей через Ормузский пролив

  • Первая в Австралии башня Трампа была отменена всего через три месяца после запуска — застройщик признал, что «бренд в этой стране стал токсичным для австралийцев». 91-этажный проект в районе Голд-Кост все же будет реализован, но без названия Trump, сообщает CNN

  • Предлагаемый Дональдом Трампом проект системы ПВО «Золотой купол» теперь оценивается бюджетным управлением Конгресса США в 1,2 триллиона долларов. Это почти в 7 раз больше его первоначальной оценки в 175 миллиардов долларов США

  • Пентагон рассматривает возможность переименования войны с Ираном в «Операцию Кувалда» в случае провала перемирия и возобновления крупных боевых действий со стороны Трампа, утверждает NBC

  • Егор Ковальчук назначен врио губернатора Брянской области, сообщили в Кремле. Александр Богомаз также покинул свой пост главы региона

  • Александр Шуваев назначен временно исполняющим обязанности губернатора Белгородской области, сообщили в Кремле. Там уточнили, что Вячеслав Гладков покинул пост главы региона — он подал заявление о досрочном прекращении полномочий

  • Дональд Трамп и Си Цзиньпин могут обсудить в Пекине снижение пошлин на товары на $30 млрд, пишет Reuters. Речь может пойти о новом механизме управляемой торговли. Предполагаются, что каждая сторона определит товары на указанную сумму, на которые они могли бы снизить тарифы и продавать друг другу, не нарушая «красные линии» национальной безопасности

  • Лавров прибыл с трехдневным визитом в Нью-Дели, где 14–15 мая примет участие в совещании министров иностранных дел БРИКС, передает корреспондент ТАСС

  • Россия продолжит модернизировать и развивать свои стратегические ядерные силы, заявил Путин. РФ продолжит создание ракетных комплексов, способных преодолевать все современные и будущие системы противоракетной обороны, добавил президент
    Россия продолжит модернизировать и развивать свои стратегические ядерные силы, заявил Путин. РФ продолжит создание ракетных комплексов, способных преодолевать все современные и будущие системы противоракетной обороны, добавил президент

  • Депутат Бундестага от фракции АдГ Штеффен Котре собирается поехать в Россию для участия в ПМЭФ. Об этом он сообщил корреспонденту ТАСС

  • Александр Овечкин прилетел в Россию, сообщает корреспондент ТАСС. Самолет, на борту которого он находился, вылетел из Стамбула и приземлился во Внуково
    Александр Овечкин прилетел в Россию, сообщает корреспондент ТАСС. Самолет, на борту которого он находился, вылетел из Стамбула и приземлился во Внуково

  • Путин дал очень высокую оценку пуску «Сармата», это очень важное событие для всей страны и ее безопасности на годы вперед, заявил Песков. РФ пока не слышала официальной реакции США на пуск «Сармата», сообщил пресс-секретарь президента в ответ на вопрос ТАСС

  • В Китае могли изменить написание имени Рубио на китайском языке, чтобы он мог посетить страну, сообщает AFP со ссылкой на неназванных дипломатов. Власти КНР дважды вводили санкции против Рубио, когда тот был еще сенатором. С 2025 года, когда Рубио стал госсекретарем, госорганы Китая и официальные СМИ изменили один из иероглифов в написании его имени на китайском языке

  • Самолет с Дональдом Трампом на борту приземлился в Пекине. Визит президента США в Китай по приглашению Си Цзиньпина продлится с 13 по 15 мая. Это первая поездка американского лидера в страну за последние девять лет. В ноябре 2017 года Китай также посещал Трамп. В этот раз его сопровождают госсекретарь Марко Рубио и руководители почти 20 ведущих компаний США

  • У России и США могло бы быть много взаимовыгодных проектов, полезных компаниям обеих стран, заявил Дмитрий Песков, отвечая на вопрос о возможности сотрудничества Москвы и Вашингтона по «Северным потокам»

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?