Новости компании NIKE

2024-04-13T23:10:37+03:00

Новость: нейтральная. Nike остается ведущим брендом для подростков, но демонстрирует признаки колебания интереса: опрос. Продолжая оказывать влияние на потребителей-подростков, 59% из 6020 респондентов-подростков в 47-м полугодовом опросе Пайпер Сэндлер « Подведение итогов с подростками» заявили, что Nike — их любимый обувной бренд. По данным Пайпер Сэндлер, 34% респондентов также назвали Nike своим лучшим брендом одежды. Более трети (38%) респондентов назвали Elf Cosmetics своим лучшим косметическим брендом, за ним следуют Rare Beauty (9%), Maybelline (6%), Charlotte Tilbury (5%) и Fenty Beauty (4%). Согласно результатам опроса, более половины (55%) подростков заявили, что Amazon является их лучшим сайтом электронной коммерции, за ним следуют Shein (12%), Nike (6%), Goat (2%) и Temu (2%). Nike остается ведущим брендом одежды и обуви для подростков, но интерес к нему упал. Доля бренда в производстве обуви снизилась на 190 базисных пунктов в годовом исчислении и на 230 базисных пунктов по сравнению с исследованием Пайпер Сэндлер, проведенным осенью 2023 года. Среди брендов спортивной обуви, в частности, Hoka и On увеличили долю среди подростков с высокими доходами, в то время как Nike потерял 510 базисных пунктов среди этой группы. В сфере одежды Lululemon сохранил свое второе место, но популярность Alo Yoga и Vuori резко возросла, заняв 11-е и 15-е места соответственно, по сравнению с 35-м и 24-м осенью. Текущий опрос Пайпер Сэндлер также дает некоторое представление об изменении финансового положения подростков. Исследование показало, что расходы подростков, по сообщениям самих подростков, составили 2263 доллара, что на 1% больше, чем в опросе прошлой осени, но ниже на 6% в годовом исчислении, что «значительно ниже допандемического уровня», сказала Эбби Звейниекс , старший аналитик Piper Sandler. в заявлении. Напротив, подростки сообщили, что потратили 2367 долларов в опросе Пайпер Сэндлер весной 2022 года и 2274 доллара в опросе осенью 2021 года . «Мы наблюдаем некоторые существенные изменения в предпочтениях брендов, включая появление более мелких инновационных брендов, которые отбирают долю у традиционных брендов», — сказал Звейниекс. « Мы считаем, что социальные сети привели к ускорению цикла тенденций, включая повышенное внимание к ключевым продуктам, и брендам придется быть проворными, чтобы не отставать». Отчет Пайпер Сэндлер также основан на исследованиях, показавших, что TikTok и Instagram являются лучшими платформами для молодых пользователей. Опрос показал, что 35% респондентов назвали TikTok своей лучшей социальной сетью, за ней следуют Instagram (30%) и Snapchat (22%). Тем временем,еще один опрос от ICSC Опубликованный в прошлом году отчет показал, что 45% респондентов поколения Z заявили, что TikTok и Instagram являются доминирующими платформами, влияющими на их решения о покупке, обогнав YouTube (38%), Facebook (является террористической организацией и запрещена на территории РФ) (24%), Snapchat (17%), X (социальная сеть заблокирована в РФ) (14%) и Реддит (7%). Последние данные Пайпер Сэндлер показывают, что бренд Coach остается популярным среди подростков. Почти четверть (23%) респондентов опроса назвали Coach своим лучшим брендом сумок, за ними следуют Louis Vuitton (10%), Kate Spade (9%), Michael Kors (9%) и Lululemon (6%). Эта доля выше, чем в опросе, опубликованном прошлой осенью , который показал, что (19%) подростков назвали Coach своим лучшим брендом сумок. Однако в опросе, проведенном осенью 2023 года, размер выборки подростков был больше — более 9000 респондентов. Автор: Tatiana Walk-Morris. Источник: www.retaildive.com