VK запускает новую программу монетизации для авторов сообществ

2025-02-05T10:31:32+03:00

VK запускает новую программу монетизации для авторов сообществ. Крупнейший холдинг VK анонсировал запуск новой инициативы по монетизации для владельцев сообществ во «ВКонтакте», которые имеют аудиторию от 1 до 100 тысяч подписчиков. Участникам программы, названной «Фонд оригинальных авторов VK», будет предоставлена фиксированная ежемесячная выплата в размере 30 тысяч рублей. Для участия в программе необходимо будет публиковать минимум 2 видео и 12 постов ежемесячно. Годовой объем финансирования программы оценивается аналитиками в 1-1,5 миллиарда рублей. Эксперты в области блогинга считают, что предложенные условия достаточно разумны и позволят обеспечить регулярное наполнение контентом самой платформы. По информации, полученной от источников, близких к компании, данная программа предназначена для авторов, упомянутых выше, и предоставит участникам доступ к расширенным инструментам для развития сообщества и коммерческим проектам холдинга. Условия участия включают необходимость публикации минимум 2 клипов и 12 постов в месяц для вступления, а для сохранения статуса участника – 4 клипа и 12 постов в течение отчетного периода. Представитель VK подтвердил запуск программы, уточнив, что она будет действовать в течение одного года с момента вступления при соблюдении всех установленных требований. Также было отмечено, что общий ежемесячный доход автора от других программ монетизации «ВКонтакте» не должен превышать 100 тысяч рублей для участия. В прошлом году холдинг запустил инициативу «VK Видео» для авторов, имеющих более 5 тысяч подписчиков, используя модель Revenue Share. С сентября 2023 года до начала 2024 года объем нативных интеграций в видеоконтенте VK составил более 1 миллиарда рублей. Компания также сообщала о значительном увеличении выручки от рекламных интеграций: в первой половине 2024 года этот показатель вырос в 2,8 раза, а совокупный доход авторов с помощью официальных инструментов монетизации достиг 7,1 миллиарда рублей, увеличившись на 28% по сравнению с предыдущим годом. По прогнозам главы компании «Infoline-Аналитика» Михаила Бурмистрова, объем новой программы превысит 1 миллиард рублей. Отмечая, что её целевая аудитория составляет несколько тысяч авторов, он предполагает, что возможный годовой объем фонда может колебаться в пределах 1–1,5 миллиарда рублей. По словам генерального директора АО КРОС Екатерины Мовсесян, небольшие блоги в VK играют важную роль, обеспечивая стабильность функционирования всей системы. Новая программа, а также доступ к коммерческим проектам предоставит дополнительные возможности для сегментации аудитории и улучшит условия размещения рекламы для бизнеса в сотрудничестве с микроблогерами. Генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва» Георгий Лапшаков утверждает, что условия программы с минимумом 2 клипов и 12 постов ежемесячно выглядят вполне обоснованно. Он подчеркивает, что такой объем контента не является чрезмерным и позволит VK активно развивать свою платформу, наполняя её качественным контентом. Психолог, работающий с блогерами, Анетта Орлова отмечает, что ведение сообщества — это трудоемкий процесс, требующий значительных затрат как эмоциональных, так и материальных. Возможно, что авторы, прилагая много усилий для создания контента, не всегда получают адекватный отклик от своей аудитории и рекламодателей, что может привести к выгоранию и желанию прекратить ведение сообщества. Источник: www.kommersant.ru