ВК [новости]
АКЦИИ РФ
В рамках социальной сети «Одноклассники» (входит в холдинг VK) был запущен собственный сервис знакомств под названием «ОК Знакомства»
18
<strong>В рамках социальной сети «Одноклассники» (входит в холдинг VK) был запущен собственный сервис знакомств под названием «ОК Знакомства»</strong>. По оценкам экспертов, инвестиции в запуск сервиса составили от 120 до 170 миллионов рублей. Приложение ориентировано на аудиторию старше 40 лет, которая интересуется кулинарией, садоводством, домом и дачей. Специалисты считают, что при достаточном маркетинговом бюджете новый сервис может найти свою аудиторию. Однако привлечь новых пользователей в саму социальную сеть с помощью приложения будет сложно. О запуске сервиса «ОК Знакомства» стало известно от пресс-службы VK. Размер инвестиций в запуск не был раскрыт, но источник, близкий к холдингу, оценил их в диапазоне от 120 до 170 миллионов рублей. Новый сервис знакомств доступен как в виде мини-приложения внутри социальной сети, так и в виде отдельного мобильного приложения. По словам представителя холдинга, сервис предназначен для пользователей, которые ищут друзей, долгосрочные отношения и создание семьи. Сервис «ОК Знакомства» сочетает в себе классический формат знакомств (ленту анкет) и функцию «Люди рядом», которая позволяет увидеть анкеты пользователей поблизости и отправить им сообщение. Однако в пресс-службе «Одноклассников» отметили, что не все пользователи могут чувствовать себя комфортно без функции «мэтча» (согласия на совпадение пары), поэтому они предоставляют возможность отключить эту функцию в настройках приватности. Сервис также предлагает поиск партнёра по общим интересам и хобби, таким как кулинария, садоводство, дом и дача, рукоделие, рыбалка и другие. В VK подчеркнули, что сервис бесплатный, но в нём есть встроенные покупки. Среди них — VIP-статус (опция «Скрыть возраст», неограниченное количество лайков и т. д.) и функция «Взлёт», которая поднимает анкету на первое место в разделе «Люди рядом». Средний чек «ОК Знакомств» может составить около 800–900 рублей в зависимости от выбранных функций, как отметил источник «Ъ» на рынке дейтингов. Показатель средней месячной аудитории «Одноклассников» в третьем квартале 2024 года вырос на 1,5% по сравнению с предыдущим периодом и составил 36 миллионов пользователей. Выручка от приложений для знакомств в России по итогам 2024 года составила около 52,6 миллиона долларов, что на 8,8% больше, чем в предыдущем году (см. «Ъ» от 16 сентября 2024 года). Собеседник на рынке сервисов знакомств считает запуск отдельного сервиса для людей, интересующихся садоводством, рыбалкой и дачей, странным. Однако, учитывая демографическую ситуацию в России, аудитория 55+ в 2024 году составляет 30% населения. Поэтому запуск сервиса, ориентированного на старшее поколение, становится более понятным. Основатель сервиса Pure Ольга Петрунина отмечает, что до сих пор не было успешных запусков сервисов знакомств на базе социальных сетей. В качестве примера она приводит сервис Facebook Dating, который был запущен на базе Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории России). Сооснователь сервиса Twinby Вероника Яковлева, напротив, считает, что в стране много одиноких людей в возрасте 40–45 лет. Однако она не уверена, что такой сервис сможет привлечь новых пользователей в «Одноклассники». Выручка от приложений для знакомств в России в 2024 году составила около 52,6 миллиона долларов, по данным статистического агентства Statista. Успех нового сервиса «ОК» будет зависеть от инвестиций как в сам продукт, так и в последующий маркетинг, считает генеральный директор сервиса «Мамба» Андрей Бронецкий. Однако это не повлияет на «Одноклассники», так как новый сервис запускается как самостоятельный бизнес. По мнению независимого IT-эксперта Сергея Вильянова, запуск нового приложения на базе «Одноклассников» является «каннибализацией» сервиса «VK Знакомства», поскольку VK предпочли разделить аудиторию между двумя сервисами вместо того, чтобы удержать её на одной платформе. «Средний возраст пользователя «Одноклассников» составляет около 40 лет, и, возможно, «Одноклассникам» стоит сосредоточиться на медицинских сервисах или, например, поиске попутчиков для поездок», — добавляет господин Вильянов. <em>Источник: www.kommersant.ru</em>
0
