В 2024 году «Яндекс» и Google продолжают лидировать по посещаемости среди российских пользователей интернета

2025-01-21T11:24:58+03:00

В 2024 году «Яндекс» и Google продолжают лидировать по посещаемости среди российских пользователей интернета. По данным исследования Mediascope, в январе и декабре прошлого года эти компании сохранили свои позиции. Однако в декабре прошлого года WhatsApp (принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ) обогнал YouTube по посещаемости, увеличив как ежемесячный охват, так и среднесуточную аудиторию. В то же время, охват «Дзена» значительно сократился, что эксперты связывают с тем, что VK сосредоточилась на развитии своей видеоплатформы и «Одноклассников». В «Дзене» утверждают, что сравнение их показателей по данным Mediascope за последние полтора года некорректно из-за изменений методологии подсчёта аудитории. «Ъ» изучил данные Mediascope (Россия 0+, все 12+) об интернет-аудитории в январе и декабре прошлого года. Исследование проводилось среди пользователей, которые хотя бы раз за период заходили на страницы или открывали приложения ресурса. С 1 января 2024 года Mediascope использует новый алгоритм обработки данных о посещениях десктопных и мобильных версий веб-страниц, доступных в исследовании Cross Web. Лидерами по посещаемости остаются «Яндекс» и Google. У «Яндекса» месячный охват в начале прошлого года и конце почти не изменился, составив 100,3 млн человек, или 82,4% аудитории. Среднесуточный охват вырос с 56,7% в январе 2024 года до 57%. У Google за период незначительно сократился месячный охват (81,7% в январе против 81,5% в декабре), но увеличился среднесуточный показатель — с 52,3% до 53% соответственно. Видеохостинг YouTube покинул топ-3 самых посещаемых ресурсов, его место занял WhatsApp (принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ), который в январе занимал четвёртое место. Месячный охват WhatsApp вырос с 95,3 млн человек в январе до 96 млн в декабре 2024 года. Среднесуточная аудитория также увеличилась до 82,6 млн. В декабре прошлого года Роскомнадзор включил мессенджер в реестр организаторов распространения информации, что обязывает платформу хранить на территории России сообщения пользователей и данные о них. Четвёртое место в рейтинге заняла «ВКонтакте». В декабре 2024 года социальная сеть впервые обошла YouTube по месячному охвату, как сообщал РБК 15 января. При этом месячные охваты «Дзена» сократились на 5,8% с января прошлого года в сравнении с декабрем: с 82,1 млн до 77,3 млн человек. Среднедневные охваты «Дзена» упали на 13,5% за период, до 27,8 млн. В «Дзене» считают, что сравнение их показателей по данным Mediascope «в последние полтора года некорректно» из-за изменений методологии подсчёта аудитории. В «Яндексе» отказались от комментариев. «Когда платформа принадлежала «Яндексу», она активно развивалась благодаря хорошим условиям для авторов», — рассуждает генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков. Он считает, что VK сосредоточена на развитии своих лидирующих платформ — «VK Видео» и «Одноклассники», поэтому «Дзен» начал терять аудиторию. По его оценке, Google останется в лидерах на российском рынке, так как множество сторонних приложений пользуются спросом у россиян, такие как «Google Карты», «Google Переводчик» и другие. В то же время WhatsApp может потерять свою долю из-за развития Telegram. Однако директор Института современных медиа Кирилл Танаев напоминает, что аудитория может чередовать периоды роста и спада. «Дзену» не удалось привлечь аудиторию «Яндекс Новостей», которая перешла в Telegram, — говорит он, добавляя, что VK не смогла создать привлекательную модель монетизации на платформе. Он считает, что если компания не примет меры, то снижения охватов «Дзена» можно ожидать и в 2025 году. Однако источник «Ъ», близкий к VK, утверждает, что «Дзен» остаётся приоритетной платформой для холдинга и «показатели ежемесячной аудитории будут выше». Источник: www.kommersant.ru