Впервые в истории «ВКонтакте» обошла YouTube по охвату среди россиян

2025-01-15T10:39:41+03:00

Впервые в истории «ВКонтакте» обошла YouTube по охвату среди россиян. В декабре 2024 года социальная сеть «ВКонтакте» впервые побила рекорд видеохостинга YouTube по месячному охвату пользователей в России. Согласно данным исследовательской компании Mediascope, предоставленным по запросу РБК, аудитория «ВКонтакте» составила почти 92 миллиона человек, что свидетельствует о растущем интересе к платформе. Это произошло на фоне снижения посещаемости YouTube, которая за год уменьшилась на 6%. В декабре аудитория YouTube достигла 89,6 миллиона россиян, однако этого оказалось недостаточно, чтобы удержать свои позиции на фоне активного роста «ВКонтакте». Охват последней вырос на 2,8% за год. В этом месяце YouTube также продемонстрировал снижение посещаемости по сравнению с предыдущим месяцем, упав на 1,8%. За последние два года самый высокий охват YouTube был зафиксирован в марте 2024 года, когда он превысил 96 миллионов пользователей. Первое заметное снижение произошло в сентябре 2024-го, когда охват платформы снизился до 92,9 миллиона из-за проблем с доступом к сервису на компьютерах и Smart TV. В тот момент аудитория «ВКонтакте» только начинала расти. Среднесуточный охват YouTube также демонстрирует негативную динамику: в декабре он составил 42,1 миллиона человек, что на 21% меньше по сравнению с прошлым годом. В то же время этот показатель для «ВКонтакте» превысил 57,2 миллиона. Представитель соцсети объясняет рост аудитории развитием сервисов «VK Видео» и «VK Клипы». Эти платформы обновили свои алгоритмы рекомендаций, увеличили количество оригинального контента и внедрили новые инструменты монетизации для авторов. По данным компании, общее время просмотра контента на «VK Видео» увеличилось в четыре раза и достигло 2,2 миллиарда минут в сутки, а количество просмотров «VK Клипов» возросло в 2,6 раза — до 2,5 миллиарда. Директор агентства TelecomDaily Денис Кусков отмечает, что «ВКонтакте» представляет собой объединение разнообразных ресурсов, включая социальную сеть, тогда как YouTube сосредоточен исключительно на видеоконтенте. Кусков считает, что факт превосходства «ВКонтакте» внушает оптимизм, и связывает рост показателей с активной маркетинговой стратегией, охватывающей как интернет, так и телеэфиры. Несмотря на снижение охвата YouTube, Кусков подчеркивает, что у пользователей сохранились привычки и интерес к контенту, поэтому они продолжают обращаться к этому ресурсу. Он также добавляет, что для успешного развития «VK Видео» необходимо адаптировать систему монетизации и перестроить стратегию привлечения блогеров. Директор Института современных медиа Кирилл Танаев считает, что поведение пользователей остается инерционным. Современная, особенно молодая аудитория, тратит много времени на просмотр видео, переключаясь между платформами, но может вернуться на YouTube, если контента в «ВКонтакте» окажется недостаточно. Танаев также указывает на то, что YouTube предлагает авторам много удобных вариантов для монетизации контента, чего пока не хватает «ВКонтакте». Источник: www.rbc.ru