В рамках аналитического проекта T-Data сервис «Долями» провёл исследование, которое позволило оценить, как изменились цены и потребительский спрос на продукцию российских модных брендов
Исследование сервиса «Долями» и аналитического проекта T-Data показало, что средний чек российских модных брендов за 2024-2025 годы вырос на 11%, с 2 826 до 3 147 рублей. За последние два года рост составил 25%, с 2 521 до 3 147 рублей. В первом квартале 2025 года российские бренды заняли 15% в числе транзакций и 13% по объему покупок одежды. Клиенты высоко оценивают российские бренды. Уровень удовлетворенности (CSAT) составляет 93%, а среди брендов выше среднего — 96%. CSAT для массмаркета — 88%, для среднего сегмента — 94%. Доходы покупателей растут. За два года доходы клиентов массмаркета увеличились на 57%, среднего сегмента — в 2 раза, а в сегменте выше среднего — до 2,5 раз. Основная аудитория — женщины, их доля превышает 60%. В сегменте выше среднего доля женщин достигает 93%, они предпочитают покупать один товар за раз. В массмаркете и среднем сегменте характерны мультипокупки. Клиенты западных люксовых брендов, совершающие покупки в ЦУМе, все чаще выбирают российские марки с высоким средним чеком. Их доход выше среднего — от 190 000 рублей и выше. Покупатели западных брендов из ЦУМа имеют доход около 159 644 рублей. Молодые люди до 25 лет меньше интересуются дорогими брендами, но именно они активно используют сервисы оплаты частями. На молодежь приходится до 43% таких покупок. Доля людей старше 50 лет, оплачивающих фешен-покупки частями, составляет 12%. Сервисы оплаты частями делают товары из сегмента выше среднего более доступными. Те, кто использует такие сервисы, имеют доход от 109 026 до 119 075 рублей, что ниже дохода клиентов, оплачивающих покупки одним платежом (от 146 937 до 194 558 рублей). В 2024-2025 годах появилась тенденция: доля чеков с одной позицией, оплаченных частями, снизилась с 54% до 37%. Это позволяет приобретать больше товаров за одну покупку. Источник: www.tbank.ru
Пост взят с международного финтех-медиа ресурса
ДЛЯ ЛЮДЕЙ