ЯНДЕКС [новости]

НОВОСТИ АКЦИЙ

Как прошла конференция «Яндекс. Дело в рекламе»?

2025-04-23T16:28:32+03:00 8 429

Итоги конференции «Яндекс. Дело в рекламе» Конференция «Яндекс. Дело в рекламе» собрала более 5000 предпринимателей онлайн и офлайн, где представители бизнеса и эксперты обсудили современные тренды использования искусственного интеллекта (ИИ) в продвижении. Мероприятие прошло в «Лахта Холле», где присутствовало 2300 участников, включая предпринимателей, руководителей компаний, маркетологов и SMM-специалистов. Помимо образовательных сессий, участники обменивались опытом и налаживали новые деловые контакты. Персонализация в действии. Игорь Коробков, евангелист «Яндекс Директа», отметил, что современная реклама — это симбиоз нейросетей и человека. ИИ анализирует пользовательские предпочтения и формирует индивидуальные предложения, делая рекламные кампании релевантными и эффективными. Помощь бизнесу через ИИ. Ася Челован, маркетолог ИИ-продуктов «Яндекса», подчеркнула, как ИИ оптимизирует бизнес-процессы. С его помощью можно: Генерировать тексты и изображения для рекламы. Рассчитывать бюджет и оптимизировать KPI. Делегировать рутинные задачи, например, составление коммерческих предложений, экономя время и ресурсы. «Яндекс Директ» развивается, предлагая упрощённый функционал для новичков и расширенные возможности для профессионалов. Новый функционал, как «Простой старт», автоматизирует настройку кампаний, а «Мастер компаний» предоставляет детальный контроль. Отстроенные процессы продвижения. Использование ИИ не заменяет тщательной подготовки рекламных кампаний. Как отметил эксперт по платному трафику Никита Кравченко: «Яндекс» стремится обеспечить доступ к передовым технологиям онлайн-продвижения и упростить привлечение клиентов. Для компаний без сайта предлагается создание страницы с контактами, делая рекламу доступной для всех. Практические кейсы и опыт участников. Участники конференции поделились успехами, достигнутыми с помощью ИИ и инструментов «Яндекса»: Сеть SPA Thai Tradition: Сооснователь Гая Азатян рассказала, что сотрудничество с «Яндексом» помогло бизнесу масштабироваться. Благодаря отзывам на платформе, у них стало больше посетителей, что вынудило открыть второй филиал. Студии импульсного массажа и компания 3DPrinty: Основательница студий Ирина Данильян сообщила, что около 30% клиентов приходят через рекламу. Аркадий Гриценко, основатель 3DPrinty, отметил, что его бизнес получает до двух десятков клиентов в месяц через этот канал. Бренд входных дверей «Кондор»: Основатель Андрей Богачев подчеркнул важность самостоятельной настройки рекламы для лучшего взаимодействия с маркетинговой командой. Статистика и рекомендации по бюджету. По данным онлайн-голосования на конференции, около 47% малого и среднего бизнеса предпочитают самостоятельно настраивать рекламу, 14% привлекают специалистов, 10% работают с фрилансерами, а более 21% еще не запустили рекламу. Руководитель отдела маркетинга ГК «PRO Дизайн» Илья Павлов посоветовал выделять на рекламу 12–14% общего бюджета компании, а в условиях высокой конкуренции — до 17–20%. Это позволяет эффективно управлять затратами на рекламу, не вызывая финансовой паники. Заключение. Конференция «Яндекс. Дело в рекламе» показала, что ИИ становится ключевым инструментом продвижения, позволяя бизнесу: Персонализировать рекламные кампании. Оптимизировать затраты и автоматизировать рутинные задачи. Быстро реагировать на изменения рынка с помощью точных метрик и аналитики. Объединение технологий и человеческого опыта открывает новые возможности для масштабирования бизнеса и адаптации к цифровому пространству. Источник: www.kommersant.ru**