ЯНДЕКС [новости]

НОВОСТИ АКЦИЙ

Онлайн-коммерция или маркетплейс?

2025-04-16T12:43:16+03:00 9 478

Рост рынка онлайн-коммерции и убытки маркетплейсов. Рынок онлайн-коммерции в последние годы демонстрирует бурный рост, однако несмотря на увеличение объёмов продаж, большинство маркетплейсов продолжают работать с убытками. Так, за 2024 год потребители потратили около 12,6 трлн руб. на интернет-покупки, а прогнозы предполагают, что к 2030 году эта сумма может вырасти до 35 трлн руб. Несмотря на перспективы роста, ключевые игроки сегмента, за исключением нескольких исключительных платформ, остаются нерентабельными. За период с 2019 по 2024 год рынок электронной коммерции вырос более чем в 5–7 раз, что подтверждают исследования различных аналитических агентств. Особое внимание в развитии рынка уделяется маркетплейсам, которые благодаря активному привлечению продавцов и широкой сети пунктов выдачи заказов смогли существенно увеличить свою долю. Например, крупнейшие игроки индустрии открыли десятки тысяч точек обслуживания по всей стране, что значительно опережает традиционных ритейлеров. Несмотря на стремительный рост оборотов, финансовая модель маркетплейсов требует огромных инвестиций в инфраструктуру, логистику и маркетинговые кампании, что приводит к отрицательным показателям прибыли. Так, компании, как Ozon, зафиксировали увеличение чистого убытка до 59 млрд руб., а показатели EBITDA крупных платформ, таких как «Яндекс Маркет», также демонстрируют значительные оттоки средств. Проблема усугубляется высокой долей прямых продаж, когда товары поступают не от сторонних селлеров, а от самих маркетплейсов, что негативно сказывается на рентабельности бизнеса. Кроме того, рост затрат сопровождается увеличением расходов на аренду складских помещений, повышение процентных ставок по кредитам и необходимость масштабирования логистической сети. Стоимость последней мили доставки, составляющая до половины затрат на логистику, а также расходы на стимулирование открытия новых пунктов выдачи, создают дополнительное финансовое давление. При этом платформам сложно полностью переложить эти затраты на конечных потребителя, поскольку они вынуждены конкурировать за покупателя привлекательными ценами и уровнем сервиса. Основной стратегической целью крупных маркетплейсов остаётся увеличение доли рынка даже ценой текущих убытков. Инвестируя значительные средства в развитие собственного IT-подразделения, логистики и маркетинговых программ, компании рассчитывают в будущем перейти в категорию прибыльных предприятий. При этом они продолжают искать баланс между привлечением селлеров, поддержкой партнерской сети и удовлетворением спроса конечных клиентов. Эксперты считают, что ближайшие несколько лет станут критическим периодом, в ходе которого часть игроков сможет утвердиться как доминирующие игроки на рынке, а неуспешные бренды вынуждены будут покинуть сегмент. Источник: www.kommersant.ru