ЯНДЕКС [новости]

НОВОСТИ АКЦИЙ

Новость Яндекса. Контекстная реклама.

2025-03-21T10:55:26+03:00 6 260

Рост рынка контекстной рекламы в России. В прошлом году рынок контекстной рекламы достиг 150–170 миллиардов рублей, увеличившись на 18–29% по сравнению с предыдущим годом. Участники рынка считают, что после ухода Google рынок перегрет, конкуренция растёт, а цены продолжают расти. Рекламные агентства видят новые точки роста контекстной рекламы на маркетплейсах. По данным программатик-платформы MediaSniper и рекламной группы NMi Digital, рынок контекстной рекламы достиг 150 миллиардов рублей в прошлом году, увеличившись на 29% по сравнению с 2023 годом. В рекламной группе NMi Digital утверждают, что сегмент вырос на 18%, достигнув 169,6 миллиардов рублей. В АДВ и Group4Media отказались от комментариев. Контекстная реклама — это реклама, показываемая в соответствии с поисковым запросом пользователя или его поведением в интернете. Рекламодатели оплачивают рекламу за клики или конверсии. Участники рынка отмечают, что сегмент перегрет из-за роста конкуренции и цен. Компании активно используют инвентарь «Яндекса», после ухода Google контекстная реклама достигла предела своей ёмкости. Анна Планина считает, что Google остаётся популярным поисковиком в России: «Он остаётся второй по посещаемости площадкой в РФ, месячный охват Google в феврале составил 100,6 миллионов человек, или 81,8% населения». «Яндекс» отмечает высокую конкуренцию за рекламные бюджеты и рост эффективности размещений, оплата за целевые действия выросла на 34% в прошлом году. Цены на размещение зависят от категории бизнеса и сезонности, стоимость клика может снижаться. Кристина Мовсесян отмечает, что для объективной оценки рынка нужно учитывать более детальные срезы, например, стоимость кликов в категории элитной недвижимости выше, чем в FMCG. Источник: www.kommersant.ru