ЯНДЕКС [новости]
АКЦИИ РФ
Новости Яндекса. Мошеннический трафик
2 924
Рост SIVT-фрода в интернет-рекламе и меры борьбы. В сфере интернет-рекламы продолжает увеличиваться количество сложного для обнаружения мошеннического трафика, имитирующего действия реальных пользователей. По итогам 2024 года его доля выросла вдвое, что привело к потере рекламодателями рекламных бюджетов. По оценкам, доля такого трафика достигла 13–15% от всех кликов, а ущерб от него, по данным «Яндекса», составил более 10 миллиардов рублей. Эксперты прогнозируют, что в 2025 году доля мошенничества может достичь 18%, но рост замедлится благодаря развитию антифрод-систем. В 2024 году рекламодатели, размещавшие рекламу на ресурсах «Яндекса», потеряли более 10 миллиардов рублей из-за мошенничества. «Яндекс» объясняет это ростом доли SIVT-фрода (сложного для обнаружения трафика, имитирующего действия пользователей), который увеличился в два раза и достиг 13% от всех кликов. Для борьбы с фродом «Яндекс» использует нейротехнологии, которые повышают точность обнаружения и исключают отключение кампаний из-за наплыва ботов. В 2024 году компания заблокировала множество ресурсов, включая 6,8 тысяч Telegram-каналов, 1,6 тысяч сайтов и около тысячи приложений, генерировавших мошеннический трафик. По данным АРИР, 94% специалистов в области цифровой рекламы сталкивались с фродом. Директор центра оптимизации и планирования рекламы МТС AdTech Антон Рыженко отмечает, что борьба с фродом является приоритетным направлением, компания работает с рыночными верификаторами трафика и ключевыми игроками рынка. Ранее «Коммерсантъ» сообщал, что стоимость конверсии в интернет-рекламе выросла на 31% в четвёртом квартале прошлого года по сравнению с предыдущим годом, в третьем квартале рост составил 17,9%. Цена клика менялась в зависимости от отрасли: в недвижимости она выросла на 52%, в финансовой сфере — на 3,1%, а в электронной торговле — на 4,4%. Доля SIVT-фрода растет и может достигать 15% и более в зависимости от канала и типа устройств, при этом фрод в рекламных показах остаётся на уровне 3–4%. CTO Admon.ai Сергей Игнатов считает, что сэкономленные 10 миллиардов рублей — это реальная цифра. Наиболее популярные методы фрода — «скликивания», генерация фальшивых лидов и фейковый трафик. В 2023 году доля SIVT-фрода составляла около 6,5%, а в 2024 году достигла 13%. Эксперт по кибербезопасности Angara Security Андрей Раздымахо считает, что это свидетельствует об усложнении мошеннических схем, а не о росте количества злоумышленников. Если тренд сохранится, в 2025 году уровень SIVT-фрода может достичь 15–18%, но рост замедлится из-за развития антифрод-систем, прогнозирует господин Раздымахо. Источник: www.kommersant.ru
0
