Итоги года на маркетплейсе

2025-02-26T10:06:55+03:00

123

Итоги года на маркетплейсах: регионы как ключевой драйвер роста онлайн-торговли. В рамках аналитического проекта T-Data, компания Т-Бизнес провела исследование, посвященное итогам 2024 года на крупнейших российских маркетплейсах. В своем исследовании эксперты рассмотрели ключевые показатели, такие как изменение числа покупок, динамику среднего чека и активность на универсальных площадках, включая Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Магнит Маркет, Мегамаркет и AliExpress. Основные выводы - Средний прирост оборота универсальных маркетплейсов составил 41%, что значительно меньше, чем годом ранее (47%). - Количество транзакций на крупнейших площадках увеличилось в среднем на 20%, тогда как в 2023 году этот показатель составлял 63%. - Средний чек вырос на 18% и достиг 2 116 рублей. - Активность жителей регионов продолжает оставаться основным фактором роста: число транзакций за пределами Москвы и Санкт-Петербурга значительно превышает показатели столичного региона. - В Калининградской области прирост числа транзакций составил 67%, а в Еврейской автономной области — 58%. Потребительская активность В 2024 году маркетплейсы продолжали укреплять свои позиции в российской онлайн-торговле. Объем трат увеличился на 41%, а количество транзакций возросло на 20%. Годом ранее эти показатели составляли 47% и 63% соответственно. Средний чек на маркетплейсах вырос на 18% и достиг 2 116 рублей. Наибольший рост зафиксирован на Ozon, где средняя стоимость покупки увеличилась на 22% и составила 2 710 рублей. На Wildberries средний чек вырос на 16% и составил 1 594 рубля. Наименьший показатель среднего чека зафиксирован у Магнит Маркета: несмотря на рост на 16%, он составил 793 рубля. Селлеры на маркетплейсах Темпы роста числа продавцов продолжают замедляться: в четвертом квартале 2024 года количество продавцов увеличилось всего на 7% по сравнению с аналогичным периодом в 2023 году. Wildberries остается главной платформой для бизнеса, занимая 56% рынка по числу продавцов. Ozon удерживает второе место с долей 28%, а Яндекс Маркет — третье (13%). Что касается выбора первой площадки для старта бизнеса на маркетплейсах, в 2024 году Wildberries сохранил лидерство по этому параметру — 66% новичков отдали предпочтение именно ему. Ozon занимает второе место с долей 25%, а на третьем месте — Яндекс Маркет, который выбрали 8% начинающих продавцов. Магнит Маркет замыкает список с 1%. Рост популярности маркетплейсов в регионах продолжается В 2024 году в большинстве российских городов был зафиксирован уверенный рост числа транзакций. Наибольший прирост показали Омск (+30%), Челябинск и Пермь (по +29%), Уфа (+28%) и Красноярск (+27%). В то же время Москва продемонстрировала более скромный прирост (+13%). Параллельно с увеличением транзакций значительно вырос и общий объем трат. В этом рейтинге лидируют Омск (+55%), Казань (+54%), Челябинск, Красноярск (по +52%) и Пермь (+51%). Тренд на рост среднего чека сохранился и в 2024 году. Рекордный показатель зафиксирован в Казани, где средний чек повысился на 22% — до 2013 рублей. В Омске и Красноярске он увеличился на 19%, в Челябинске — на 18%, в Уфе — на 16%. В Москве, где темпы прироста количества транзакций оказались минимальными, средний чек вырос на +15%, достигнув 2444 рублей. Источник: www.tbank.ru