Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Эмоциональный маркетинг декабря: как продавать без скидок и мишуры

78
Эмоциональный маркетинг декабря: как продавать без скидок и мишуры

Декабрьские концепции, эмоции и механика в России В первой части мы говорили о философии, теперь перейдём к практике. Как бренду не потеряться в декабре среди глянцевых доставок, истеричных распродаж и рекламного шума? Новогодний маркетинг — это своего рода экзамен. Кто работает со смыслами, а кто засыпает рынок информационными клизмами, кто создаёт искренние эмоции, а кто шьёт из рекламы лоскутное одеяло фальшивых ценностей. Вот пять декабрьских концептов, которые работают в России, если делать их по-взрослому, без мишуры и фальшивого веселья. 1. «Год в одной коробке» — продавай итог года, а не товар Самый эмоционально точный инструмент декабря. Россия — страна символов, ритуалов и завершения, и бренд может стать проводником этой традиции. Бьюти, FMCG, fashion: наборы «12 месяцев года», где каждый продукт — символ: январский крем, майский аромат или августовский лосьон. Техно-бренды: QR-папки «Мой год» с подборками фото, заметок и голосовых сообщений. Малый бизнес: капсулы «12 вкусов», «12 ритуалов» или «12 дней отдыха». Человек покупает не коробку, а право красиво завершить свой год. 2. «Ритуал возвращения» — тишина, уют и начало нового цикла Декабрь — время тишины. Это дефицитная эмоция, которую бренд может предложить: мягко, ненавязчиво, искренне. Бьюти и wellness: наборы «Вечер тишины» с QR-медитацией или короткой практикой «Как выдохнуть год». Рестораны и кофейни: тихие ужины без мишуры и громкой музыки. Фуд-бренды: зимние «домашние» продукты, такие как хлеб, супы или пряничные латте с посланием: «Вернись к себе хотя бы на пять минут». Сервисы: рассылки «вечер без телефона» и UGC-марафоны «мой декабрьский ритуал». Ритуал — это новая роскошь. Бренд, который помогает человеку вернуться к себе, выигрывает в декабре. 3. «Антипраздничный декабрь» — честность вместо мишуры Люди устали от праздничного шума, пластиковых эмоций и рекламных криков. Бренды, которые говорят спокойно и честно, выглядят взрослее и сильнее всех. Fashion и lifestyle: капсулы «антимишура» с спокойными оттенками, фактурами и честной съёмкой без ретуши. IT-сервисы: тарифы «декабрь без стресса» и чистые лендинги без мишуры. Кафе: антишумные зоны с мягким светом и спокойствием. Корпоративные бренды: честные отчёты, видео в одном дубле с реальными сотрудниками. Когда весь рынок кричит гирляндами, выигрывает бренд, который ведёт себя по-человечески. 4. «Сезон человеческих жестов» — тепло, которое невозможно подделать Самый сильный концепт декабря — искренняя человечность. • Открытка с письмом себе в январь в каждой посылке. • Механика «купил себе — помог другому», где второй товар идёт в благотворительный фонд. • Корзины добрых вещей в ритейле, которые люди сами наполняют. • Детские бренды, собирающие письма и игрушки для тех, кто нуждается в поддержке. • Бьюти-бренды, выпускающие наборы «для себя и для неё», где второй товар идёт в приют. Человек в декабре хочет быть лучше. Задача бренда — дать инструмент для добра. 5. «Limited Emotion Drop» — эмоция, которая живёт 24 часа Самый эффективный способ продавать декабрь — продавать мгновение. • Зимние ароматы ели, морозного воздуха или горячего шоколада. • Фуд-вкусы «пряник», «корица» или «тёплая карамель», а также фактура «первого снега». • Модные мини-капсулы в оттенке «декабрьской тени». • Напиток, существующий только один день. Человек покупает не продукт, а ощущение «успеть, пока не поздно». Это самый мощный эмоциональный триггер месяца. Итог Новогодний маркетинг — это не скидки, не мишура и не попытка перекричать конкурентов. Это состояние, которое бренд создаёт внутри человека: ритуалы, честность, тепло и искренние жесты. Это способность говорить по-человечески в месяц, когда хочется выдохнуть. Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?