Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как бренды превращают обычные покупки в азартную игру?

1 758
Как бренды превращают обычные покупки в азартную игру?

Как эффект казино управляет нашим поведением в маркетинге? Маркетинг полон неожиданных приёмов, о которых редко говорят открыто. Один из них — эффект казино. Когда мы заходим в казино, мы не стремимся к выигрышу, а ищем ощущение вероятности, надежду на удачу. То же самое происходит и в маркетинге: сильные бренды не продают продукт, а создают ожидание события. Посмотрите, как это работает: • В TikTok вы обновляете ленту в надежде увидеть «тот самый ролик». • В нельзяграме проверяете DM, ожидая ответа. • Netflix загружает новые обложки, чтобы создать впечатление новизны. • Даже на маркетплейсах, открывая каталог, вы ищете что-то идеальное. Мы кликаем, свайпим и переходим, и каждый раз наш мозг запускает механизм, похожий на тот, что у человека, тянущего рычаг однорукого бандита. Это маленькая, почти случайная надежда на большое вознаграждение. Этот принцип используют не только крупные платформы, но и инфлюенсеры и блогеры. Блогеры создают контент, сторис, «прогрев», но по сути это полноценная рулетка. Вы покупаете банку энергетика, крем, подписываетесь на марафон или участвуете в розыгрыше, и в голове запускается тот самый вращающийся шарик. «А вдруг мой номер выпадет?» Блогеры меняют декорации: вместо зелёного сукна — яркие упаковки, вместо фишек — покупка за 199 рублей. Механика остаётся игорной. Розыгрыши машин, квартир, iPhone — это чистая реплика казино, просто оформленная под стиль жизни. Вы делаете ставку, покупаете микрошанс на удачу, и мозг реагирует так же, как в азартной игре: быстрый дофамин, вспышка ожидания, чувство, что «вот-вот может повезти». Этот же эффект используют супермаркеты. Открывая приложение «Пятёрочки», «Магнита» или «Ашана», вы чувствуете, что сегодня может выпасть что-то выгодное. Маркетплейсы превратились в гигантские слот-машины: бесконечные рекомендации, таймеры, «последний товар», «найдено похожее». Вы заходите не купить, а «посмотреть, что выпадет». Банки предлагают уровни, бейджи, случайные кэшбэк. Каршеринги дарят минуты, «счастливые часы», подарки. Даже образовательные сервисы используют механику постепенных открытий, случайных наград, бонусов. Лучшие бренды давно не продают продукт — они создают ожидание события. Это микромомент, в котором может произойти что-то приятное, редкое, неожиданное. Это эффект казино, встроенный в экономику внимания. Сегодня маркетинг — это не только качество, трафик, позиционирование. Это управление вниманием через ритм, события, вероятности. Бренд выигрывает, когда превращается в систему эмоций, которая держит человека в приложении. Каждый шаг, свайп, клик кажется дверью в маленькое возможное везение. Если вы сможете встроить эффект казино в продукт, контент, упаковку, вы удержите аудиторию так же сильно, как лучшие игроки глобального рынка. Не потому что у вас лучший продукт, а потому что вы создаёте чувство: «ещё один раз — и может повезти». Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?