Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Какие уроки можно извлечь из рекламной стратегии TD Bank?

1 239
Какие уроки можно извлечь из рекламной стратегии TD Bank?

Как TD Bank интегрировал рекламу в городской ландшафт? Мы часто говорим о маркетинге, который способен творить чудеса. Один яркий хай-концепт может сделать для бренда больше, чем годовой бюджет и десятки скучных презентаций. В мире, где компании бесконечно обсуждают свои «ценности», а аудитория их пролистывает, есть редкие примеры, когда креатив работает как точный инструмент. Когда не нужны коллаборации ради формальности, реклама ради бюджета или «охват ради галочки». Достаточно одной идеи — дерзкой, отточенной, как выстрел. Именно такие кейсы мы ценим, разбираем и будем помнить. И сегодня мы восхищаемся одним из них — рекламной стратегией TD Bank. Канадский TD Bank сделал то, что сегодня под силу не каждому бренду: превратил уличную рекламу в игру внимания. Они разместили билборды напротив офисов других компаний, но сделали это дерзко и точно. На каждом щите — маленькое окошко с логотипом соседней компании: Starbucks, McDonald’s, Nike, Disney. Рядом — лаконичный призыв: «Покупайте акции этих компаний в приложении TD Bank». Маркетинг будущего не всегда о громких кампаниях. Он о том, как встроиться в чужой поток внимания, чужой бренд, чужой город, чужой маршрут. TD Bank сделал именно это: он взял уже существующую капитализацию внимания других компаний и превратил её в свою конверсию. Городской ландшафт стал частью его воронки. Он поставил CTA там, где у конкурентов — фасад. И визуально доказал: «Мы не просто банк. Мы — место, где собираются ваши маленькие инвестиционные привычки». Сегодняшний маркетинг — это не только креатив. Это геометрия смыслов, умение выстроить коммуникацию так, чтобы она жила не в рекламе, а в контексте. Не в баннере, а вокруг него. Не в обещании, а в ситуации. TD Bank использовал силу «чужих логотипов», как это делает современная бизнес-инженерия: он подхватил готовый пользовательский паттерн, встроил свой призыв и превратил чужое внимание в свой трафик. Это чистая поведенческая механика. Это точка выбора, встроенная в повседневную жизнь. Маркетинг, который работает раньше, чем включается мыслительный процесс. Важно для предпринимателя: вам не нужно создавать новые смыслы. Нужно научиться присоединяться к существующим. У каждого бренда есть свои «McDonald’s» и «Starbucks» — точки, где уже живёт внимание вашей аудитории. Вопрос в том, умеете ли вы встроить туда свою коммуникацию так же точно, как TD Bank встроил свои билборды в городскую архитектуру. Этот подход и есть маркетинг, который работает: в моменте, в контексте, в движении, точно в цель. Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?