Как с вами связаться

Введите сообщение

Как с вами связаться

Введите сообщение

Аватар сообщества ВК: НОВОСТИ

ВК: НОВОСТИ

ВК - последние новости сегодня - MONDIARA

Сервис вертикальных видео от VK впервые обошел по популярности TikTok

6
Сервис вертикальных видео от VK впервые обошел по популярности TikTok

Сервис вертикальных видео от VK впервые обошел по популярности TikTok. TikTok в июне 2024 года впервые уступил по охватам похожему сервису «VK Клипы». Рекламодатели рассматривают эту платформу как наиболее стабильный аналог западным соцсетям, но блогеры видят и проблемы, в том числе с просмотрами. Сервис вертикальных видео «VK Клипы» впервые обошел TikTok по охвату среди российских пользователей. Это следует из статистики единого измерителя Mediascope (есть у РБК). «VK Клипы» были запущены в июне 2020 года, через два года у сервиса появилось собственное приложение. За два месяца до этого, в марте 2022-ого, TikTok приостановил стриминг и размещение новых видео в России. Поводом для этого стало введение уголовной ответственности за дискредитацию российской армии. Данные Mediascope показывают, что количество человек, хотя бы раз за месяц воспользовавшихся «VK Клипами», в июне 2024 года достигло 66,6 млн человек. Охват TikTok в России за тот же период составил 64,3 млн. При этом аудитория «VK Клипов» на протяжении последнего года месяц к месяцу прирастает. Например, в мае 2024 года охват сервиса составлял 66,4 млн человек, в апреле — 65,3 млн, а в год назад — в июне 2023-его — 56,8 млн. Популярность TikTok среди российских пользователей месяц к месяцу нестабильна. За последний год ее охват колебался в диапазоне от 64,3 млн человек (этот годовой минимум как раз был зафиксирован по итогам июня 2024 года) до 68,4 млн (результат марта 2024-ого). В июне 2023 года в TikTok хотя бы раз заходили 64,6 млн россиян. В пресс-службе «ВКонтакте», комментируя показатели «VK Клипов», отметили, что за последний год сервис выпустил новый видеоредактор, пользовательские шаблоны и тематические плейлисты, а также внедрил запись закадрового голоса. В 2024 году платформа сфокусировалась на развитии алгоритмов рекомендаций: «По итогам второго квартала 2024 года ежедневные просмотры выросли на 84% (по сравнению с аналогичным периодом 2023-его) — до 1,7 млрд, число опубликованных клипов увеличилось на 56%, а число создателей контента — на 39%. Время, проводимое пользователями в «VK Клипах», выросло почти в 3 раза». Что говорят блогеры и рекламные агентства. «ВКонтакте» является единственной альтернативой не только TikTok, но и западным соцсетям, а также хостингу YouTube, комментирует статистику Mediascope директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина. Несмотря на то, что TikTok, по ее словам, остается самой популярной соцсетью среди подростков, охваты сервиса в целом в России снижаются, тогда как «ВКонтакте» демонстрирует рост. «VK Клипы» показывают хорошие результаты при грамотном подходе к креативу и платному продвижению, — отмечает Планина. — Мы рассматриваем этот сервис как перспективный формат для рекламодателей с учетом потенциального роста охватов и рекламного инвентаря за счет перетекания аудитории из заблокированных и ограниченных платформ». Исполнительный директор по цифровым коммуникациям PHD (рекламная группа Media Direction Group) Мария Литошина в оценках потенциала «VK Клипов» более сдержана: «Клиенты в целом не имеют ничего против этого сервиса, тем не менее я не могу подтвердить, что наблюдается активный интерес к площадке, — утверждает она. — Однако если будет стоять задача рекламной коммуникации с молодой аудитории, то с вероятностью в 90% бренды будут рассматривать именно их». О внимании рекламодателей к «VK Клипам» говорит и руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Fuse Анна Козырева. За авторами, которые в последние месяцы стали развивать свои аккаунты, пришли и бренды, которые активно используют для продвижения, например, челленджи (задания, которые блогеры выполняют на видео), а также напрямую размещают интеграции своих продуктов у инфлюенсеров. Основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев обращает внимание на техническую проблему использования «VK Клипов»: эта площадка, по его словам, «достаточно сложная с точки зрения органического роста, так как на ней сидит намного меньше пользователей, чем на альтернативных». Основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок также подчеркивает, что далеко не все авторы перешли на «VK Клипы», и брендам зачастую трудно найти релевантных охватных блогеров в узких категориях. Также, добавляет Диденок, не всегда ясны алгоритмы попадания видео в рекомендации и набор просмотров, что тоже затрудняет оценку эффективности размещения клиента перед принятием решения. Впрочем, холдинг VK, признает Хлуднев, «вкладывает большие деньги в имидж, чтобы перевести на свою платформу блогеров». «В «VK Клипах» уже очень много рекламы, соответственно, рекламодатель туда идет активно, — добавляет он. — Главной причиной является отсутствие потенциальной возможности закрытия этой соцсети». В числе других причин роста именно «VK Клипов» как альтернативы TikTok Кирилл Диденок называет постепенное улучшение интерфейса самого приложения, которое в последнее время стало удобнее с точки зрения публикации новых видео. «Снижение популярности TikTok у российских пользователей может быть обусловлено тем, что их любимые блогеры аудитории перестали публиковать контент на площадке, — считает Диденок. — К тому же, все устали переставлять сим-карты и подключать VPN и нашли более простой способ потребления похожего контента. Мы, как агентство, рекомендуем своим резидентам делать кросспостинг контента во все соцсети. Это позволяет персонам иметь связь с аудиторией в любой соцсети на случай резких изменений». Автор: Евгения Стогова. Источник: www.rbc.ru

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ВК - последние новости сегодня - MONDIARA

EXPRESS NEWS

  • Пашинян потеряет пост премьера, считает бывший министр обороны Армении. «Я так думаю, он не будет премьер-министром. Самое большее, что он может получить, — это какой-то блок в парламенте», — выразил свое мнение в интервью RT Аршак Карапетян

  • Разведывательное управление министерства обороны США (РУМО) повысило до наивысшего уровень угрозы израильского шпионажа за американскими чиновниками на фоне конфликта с Ираном, сообщил телеканал NBC News со ссылкой на информированные источники

  • ВМС США перехватили 129 связанных с Ираном судов за время блокады, сообщило в пятницу Центральное командование ВС США на Ближнем Востоке (CENTCOM)

  • Диалог РФ и США по сотрудничеству продолжается, и в ближайшее время возможны более активные шаги на этом направлении, заявил спецпредставитель президента РФ Кирилл Дмитриев
    Диалог РФ и США по сотрудничеству продолжается, и в ближайшее время возможны более активные шаги на этом направлении, заявил спецпредставитель президента РФ Кирилл Дмитриев

  • Выборы в Армении не будут считаться легитимными, так как Пашинян пытается устранить всех своих соперников, заявил Медведев. Даже Вашингтон и Брюссель не прощают подобных поступков, написал он в X

  • Иран сохранил около 21–22% ракетного арсенала, считает Трамп. «Это много ракет, но не как это было на момент нашей первой атаки», — заявил он в интервью NBC News
    Иран сохранил около 21–22% ракетного арсенала, считает Трамп. «Это много ракет, но не как это было на момент нашей первой атаки», — заявил он в интервью NBC News

  • РФ видит попытки Еревана пойти на преступление против демократии, принять решение об отстранении от выборов оппозиционных партий. Об этом заявила Мария Захарова

  • Переговоры США и Ирана продолжаются, обсуждаются и аспекты ядерной программы Тегерана, успех может быть достигнут в ближайшие дни, сообщил госсекретарь США Марко Рубио. «Это (переговоры — ред.) не является гарантией того, что в конечном счете удастся заключить сделку»

  • Порог выручки для малого бизнеса в 20 млн рублей для уплаты НДС будет зафиксирован на три года, заявил Силуанов
    Порог выручки для малого бизнеса в 20 млн рублей для уплаты НДС будет зафиксирован на три года, заявил Силуанов
  • Минцифры ведет переговоры с Apple по поводу восстановления «Макса» в AppStore, сообщил Шадаев
    Минцифры ведет переговоры с Apple по поводу восстановления «Макса» в AppStore, сообщил Шадаев

  • Угрозы Армении ограничить избирательные права граждан недопустимы, заявил ТАСС замсекретаря СБ РФ Шевцов на ПМЭФ. Отвечая на вопрос об отправке на военные сборы армян, которые приедут голосовать в Армению, он отметил, что это не соответствует тем европейским ценностям и стандартам, к которым стремится сама республика

  • Журналистка Кэндис Оуэнс поблагодарила россиян за теплый прием и пообещала обязательно вернуться в Москву. Она также добавила, что для нее было бы честью стать «мостом», соединяющим христиан на Востоке и христиан на Западе

  • Почти 30 000 человек из 142 стран приняли участие в ПМЭФ-2026, сообщил Кобяков
    Почти 30 000 человек из 142 стран приняли участие в ПМЭФ-2026, сообщил Кобяков

  • Пока нет понимания по срокам визита Ким Чен Ына в Москву, он всегда здесь желанный гость, сказал Песков ТАСС

  • Ким Чен Ын проинспектировал новый эсминец «Кан Гон», сообщает ЦТАК
    Ким Чен Ын проинспектировал новый эсминец «Кан Гон», сообщает ЦТАК

  • Творческий вечер по случаю годовщины со дня рождения Пушкина прошел в посольстве РФ в США. Участие в нем принял один из крупнейших американских специалистов по истории русской архитектуры и зодчества, член Академии художеств России Уильям Брумфилд

  • «Они сильные, они гордые»: Трамп в интервью NBC News ответил, почему Тегеран до сих пор не согласился на выдвигаемые США условия
    «Они сильные, они гордые»: Трамп в интервью NBC News ответил, почему Тегеран до сих пор не согласился на выдвигаемые США условия

  • Армения объявила тендер на строительство железной дороги до границы с Турцией, заявил Пашинян в интервью Общественному телевидению. «Мы в Армении своими средствами [построим]. Россия не сделает — это наша собственность», — сказал он

  • США могут работать над новой антииранской резолюцией МАГАТЭ, сообщил ТАСС постпред РФ при международных организациях в Вене Михаил Ульянов

  • США еще не решили, передавать ли Тайваню пакет вооружений на $14 млрд, сообщил Трамп. В детали американский лидер вдаваться не стал

  • Трамп заявил, что Рубио, Вэнс и другие представители США готовы участвовать в процессе урегулирования конфликта на Украине

  • Ушаков заявил, что находится в контакте с Уиткоффом и Кушнером, их поездка в РФ готовится

  • Европа готова к переговорам с Россией по Украине, заявил Мерц
    Европа готова к переговорам с Россией по Украине, заявил Мерц
  • Беседа Путина со Шрёдером была хорошей, дружеской, они говорили тет-а-тет, заявил Ушаков
    Беседа Путина со Шрёдером была хорошей, дружеской, они говорили тет-а-тет, заявил Ушаков
  • Меркель заявила, что у нее больше нет сил и энергии для новых постов. В интервью Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung она отметила, что «совершенно не хочет вмешиваться в текущую политику»
    Меркель заявила, что у нее больше нет сил и энергии для новых постов. В интервью Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung она отметила, что «совершенно не хочет вмешиваться в текущую политику»
  • Делегация США на ПМЭФ носит значки с американским флагом в виде матрёшки, передаёт корреспондент ТАСС
    Делегация США на ПМЭФ носит значки с американским флагом в виде матрёшки, передаёт корреспондент ТАСС

  • Моджтаба Хаменеи распорядился амнистировать более чем 2000 осужденных, говорится в его Telegram-канале. Это первый указ об амнистии, подписанный Моджтабой Хаменеи с момента избрания верховным лидером Ирана. Такое решение было принято по случаю шиитского праздника, посвященного назначению Али ибн Абу Талиба преемником пророка Мухаммеда

  • Европа заинтересована в выстраивании диалога с РФ по вопросам безопасности, заявил Макрон. По мнению французского лидера, Россия и Украина могут выработать подходы как к прекращению конфликта, так и к будущему мирному плану. Он также считает, что Европа «в определенный момент должна быть за столом переговоров»

  • Планов встречи Путина и Трампа пока нет, сначала нужно поработать над украинским урегулированием, заявил Песков в интервью «Известиям»
    Планов встречи Путина и Трампа пока нет, сначала нужно поработать над украинским урегулированием, заявил Песков в интервью «Известиям»

  • Диалог с США продолжается, состоялось несколько разговоров с Уиткоффом в течение последней недели, заявил Дмитриев

  • Армения не вернется в ОДКБ и примет решение о выходе, когда придет время. Об этом заявил Пашинян в ходе предвыборных дебатов на Общественном телевидении
    Армения не вернется в ОДКБ и примет решение о выходе, когда придет время. Об этом заявил Пашинян в ходе предвыборных дебатов на Общественном телевидении
  • В диалоге с США по украинскому урегулированию наблюдается замкнутый круг, заявил Лавров «Известиям». Кушнер и Уиткофф искренне заинтересованы в нормализации отношений с РФ, но это пока ни во что не материализуется, отметил он
    В диалоге с США по украинскому урегулированию наблюдается замкнутый круг, заявил Лавров «Известиям». Кушнер и Уиткофф искренне заинтересованы в нормализации отношений с РФ, но это пока ни во что не материализуется, отметил он

  • На вывоз погребенного на трех иранских объектах урана потребовалось бы около двух недель. Сейчас необходимости изымать его нет, заявил Трамп. Он добавил, что был бы готов к уважительной встрече с верховным лидером Ирана в случае договоренности

  • Трамп выразил уверенность в том, что и Путин, и Зеленский пойдут на компромиссы, необходимые для урегулирования конфликта на Украине

  • Кремль никогда не идеализировал статус США, при всем уважении к добрым услугам Вашингтона, для РФ важнее национальные интересы, заявил Песков. Отношениям РФ и США не откатиться назад, потому что «некуда» уже откатываться

  • Соглашение по проектированию «тоннеля Путина — Трампа» под Беринговым проливом подпишут 5 июня. Об этом заявил Дмитриев телеканалу «Звезда» на полях ПМЭФ

  • Для переговоров о приеме в ЕС Украине надо выполнить обязательства перед Венгрией, заявил Мадьяр
    Для переговоров о приеме в ЕС Украине надо выполнить обязательства перед Венгрией, заявил Мадьяр

  • Трамп сравнил сооружение временной арены для поединков UFC на территории Белого дома с Эйфелевой башней и допустил, что демонтировать ее никогда не будут

  • Мадьяр считает невозможным полный отказ от энергоносителей из России. Премьер-министр Венгрии полагает, что по завершении украинского конфликта «никто не будет заинтересован в новой холодной войне, в том числе в энергетической сфере»

  • Действующий градоначальник О Се Хун победил на выборах мэра Сеула, свидетельствуют данные ЦИК Республики Корея. О Се Хун представлял ведущую оппозиционную партию «Гражданская сила». За него отдали голоса 49,07% избирателей

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?