Как с вами связаться

Введите сообщение

Как с вами связаться

Введите сообщение

Аватар сообщества ЯНДЕКС: НОВОСТИ

ЯНДЕКС: НОВОСТИ

ЯНДЕКС: последние новости сегодня

Новость по компании ЯНДЕКС

7
Новость по компании ЯНДЕКС

Новость: положительная. В «Ритме» алгоритмов: «Яндекс» тестирует сервис с рекомендациями идей для покупок. «Яндекс» тестирует новое приложение, которое поможет брендам, в том числе малому и среднему бизнесу, рассказывать о себе пользователям и привлекать их видео и изображениями товаров и услуг, выяснил Forbes. Сервис получил название «Ритм» и будет запущен в ближайшее время. По мнению аналитиков, у «Ритма» есть все шансы на успех — на рынке существенный дефицит качественных площадок, стоимость привлечения покупателя постоянно растет, в том числе из-за недостатка рекламных инструментов. Впрочем, гарантии того, что проект взлетит, они не дают. Ритмические тесты. «Яндекс» работает над новым сервисом «Ритм», с помощью которого пользователи могут следить за контентом любимых брендов и магазинов, рассказали Forbes представители нескольких брендов и компаний, которые экспериментировали с «Ритмом». Информацию о том, что компания проводит тесты и вскоре откроет «Ритм» для пользователей, подтвердили в «Яндексе». «Мы тестируем новый сервис с рекомендательной лентой видео и фото идей для покупок, — сообщили в «Яндексе». — Он поможет брендам, в том числе небольшим региональным продавцам и производителям, рассказывать о себе пользователям и привлекать красивыми видео и изображениями товаров и услуг. Запуск эксперимента нацелен на то, чтобы оценить полезность новой площадки для пользователей и эффективность ее для брендов и предпринимателей». Лента рекомендаций будет формироваться персонально для каждого пользователя, в соответствии с его интересами. Контент в «Ритм» смогут загружать только бизнесы, которые продают какой-то товар или оказывают услугу, это может быть обзор новых моделей одежды, лайфхаки по ремонту или советы по уходу за питомцами. С помощью личного кабинета компании будут публиковать видео и галереи, рассказывая о своих предложениях клиентам, и можно будет сразу перейти на сайт бренда и купить товар. Размещение контента для бизнеса бесплатно, уточняют в «Яндексе», но далее компания «будет рассматривать возможности по развитию инструментов для продвижения». Личный опыт. «Яндекс» уже начал подключать к сервису компании и в ближайшее время откроет его для пользователей. Первые отзывы бизнеса, по свидетельствам участников эксперимента, позитивные. Руководитель SMM и специальных проектов ГК «Детский мир» Анатолий Беседин говорит, что компания создала в «Ритме» аккаунты для двух своих брендов — «Детский мир» и «Зоозавр». «Мы планируем использовать новую площадку в качестве еще одного канала привлечения трафика и увеличения частоты касания с нашей аудиторией по обеим вертикалям бизнеса, — продолжает он. — «Ритм» позволит нам на постоянной основе делиться качественным контентом, тематическими подборками товаров, готовыми образами одежды и рассказывать про наши СТМ (собственные торговые марки), это своего рода дополнительная виртуальная витрина». «Нам интересен потенциал новой площадки, мы рады вписаться в новый тест, — сообщили Forbes во «Вкусвилле». — Наполняем свой аккаунт актуальным контентом, готовы смотреть на заинтересованность аудитории и эффективность площадки. В целом задумка интересная, очевидно, что рынку не хватает классных аналогов прежних платформ». Операционному директору бренда одежды премиум-класса ZNWR Полине Шитиковой идея сервиса также показалась «интересной»: «При этом он очень удобен в пользовании, что большой плюс». По данным Роскомнадзора, в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) на конец марта 2024 года зарегистрировалось более 1,2 млн рекламодателей, а общий объем потраченных на онлайн-рекламу средств составил в 2023 году почти 635 млрд рублей. На долю крупных рекламодателей пришлось 57,7% зарегистрированных рекламных бюджетов рынка интернет-рекламы, доля микропредприятий составила 26,4%, а суммарная доля зарегистрированных рекламных бюджетов малых и средних предпринимателей (МСП) составила 38,3 %. При этом количество субъектов (МСП) и самозанятых к апрелю 2024 года достигло рекордных значений: согласно данным Федеральной налоговой службы, 6,5 млн и 10 млн соответственно. В чем шанс «Ритма». Часто малые бизнесы начинают развитие в рамках экосистем (социальные сети, вертикали, маркетплейсы), вместо того чтобы сделать собственный сайт, замечают аналитики. При этом изображения и короткие видео — популярный формат коммуникации бизнесов с клиентами. Сам «Яндекс» уже запустил короткие видео в нескольких сервисах, например, в «Маркете» (короткие видео — «шоты») и «Картах» (вкладка «Идеи»). Кроме того, у «Яндекса» есть сервис «ПромоСтраницы», который занимает нишу рекомендаций в вебе для тех случаев, когда пользователю нужно изучить будущую покупку, выбрать из возможных вариантов, сравнить и пр., размышляет партнер Data Insight Федор Вирин. «ПромоСтраницы» — это все разнообразие контента типа «как выбрать седло для кошки» или «топ-20 стартовых установок для запуска космических спутников в домашних условиях», — продолжает Вирин. — Паттерн «найти и сравнить» через новый сервис отлично дополняется паттерном «найти что-то новенькое, о чем я ничего не знаю». Эту задачу сегодня решают «залипательные» ленты маркетплейсов, особенно маркетплейсов одежды, а уход Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), Pinterest, Farfetch оставил эту нишу уже вспаханной, удобренной и при этом довольно свободной». Эксперты согласны: «Ритм» может стать востребованным у разных бизнесов из-за ухода существенной части рекламного инструментария из России после февраля 2022 года. «Сейчас образовался вакуум, и отсутствие площадок для продвижения, ориентированных на визуальный контент, особенно заметно, — рассуждает генеральный директор и сооснователь digital-агентства ArrowMedia Кирилл Самойлов. — Некоторые игроки e-commerce используют подобный функционал для продвижения товаров на своих площадках, но аудитория «Яндекса» значительно больше, а значит, шире поле для возможностей и экспериментов. Это касается не только рекламного инструментария, но и данных о пользователях, которые могут использоваться для мэтчинга, определения интересов и выстраивании умной ленты в сервисе». По его мнению, теоретически приложение сможет не только закрывать горячий спрос, но и формировать у пользователей потребность в товарах: «Получается, что сервис напомнит пользователям Pinterest, но будет больше адаптирован под российские реалии». Сам по себе формат коротких видео и фото для продвижения товаров некоторых категорий, в первую очередь одежды, уже доказал свою востребованность и эффективность во многих странах, не раз предпринимались эксперименты и на отечественном рынке, обращает внимание директор по маркетингу сервиса управления продажами на маркетплейсах «Анабар» Максим Самойленко. Явным лидером и первым крупным игроком на этой ниве, по его словам, был Instagram, «но его место до сих пор не удалось занять никому из отечественных игроков». «С другой стороны, уже продолжительное время мы наблюдаем последовательный рост стоимости рекламного инвентаря, ту самую медиаинфляцию, — продолжает Самойленко. — Особенно остро проблема стоит для представителей СМБ, для которых каждая рекламная кампания становится дорогостоящим экспериментом над собственной юнит-экономикой. В такой ситуации любой крупный запуск, способный предложить новый инвентарь, заслуживает внимания». У «Ритма» есть и международные аналоги, говорит совладелец eshopmedia, глава наблюдательного совета маркетплейса WEE и бывший коммерческий директор «Яндекс Маркета» Евгений Щепелин. «Например, Shopify строил похожую историю, объединяя все свои магазины на платформе SHOP, где покупатель мог подписаться на любимый бренд так же, как и в Instagram. Но там не было медийной составляющей, — рассуждает он. — У «Яндекса» есть право на успех, так как индивидуальные магазины потеряли источники трафика». Наиболее интересен реализованный процесс бесшовного перехода на то самое место «покупки товара», будь то маркетплейс или, что менее вероятно, сайт продавца, считает Самойленко. В этом случае «Яндекс Маркет», по его мнению, может стать основным бенефициаром запуска нового продукта и получить заметный рост числа как рекламодателей, так и продавцов на своей платформе. Есть вопросы. Впрочем, успех проекту не гарантирован, полагают аналитики. Насколько будет успешен продукт, зависит от мелких деталей, считает Федор Вирин: «Начиная с того, насколько карточки будут соответствовать ожиданиям пользователей, и заканчивая тем, насколько просто будет устроен процесс покупки по карточке, особенно после оплаты». Несколько вопросов к «Ритму» есть и у Евгения Щепелина. «Первый — сложность для магазина в размещении. Если это потребует ресурсов, то встанет вопрос, сколько трафика и заказов это даст. Второй вопрос — сколько это будет стоить. Очевидно, что сервис будет бесплатным сейчас, но точно будет стоить денег дальше. Никто не продает трафик бесплатно. Третий — привлечение магазинов. Аудитория не будет ставить еще одно приложение ради сотни магазинов. Нужен объем, а своей платформы, как Insales, у «Яндекса» пока нет. Еще вопрос — набор товаров. Кажется, что сейчас такой формат подходит только для эмоциональных товаров, покупка техники у людей ассоциируется с другим опытом», — делится он своими соображениями. К тому же пример того же проекта Moments от Ozon (аналога «сторис») показывает, что эта модель не обречена на успех, напоминает Максим Самойленко. Автор: Роман Рожков. Источник: www.forbes.ru

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ЯНДЕКС: последние новости сегодня

EXPRESS NEWS

  • Россия стала обладателем пяти комплектов медалей на Играх ООН, в том числе завоевала золото в волейболе и серебро в футболе, передает корреспондент ТАСС

  • Нетаньяху на встрече с Трампом выразил сомнения относительно возможности заключения сделки с Ираном. Об этом сообщил со ссылкой на источники портал Axios
    Нетаньяху на встрече с Трампом выразил сомнения относительно возможности заключения сделки с Ираном. Об этом сообщил со ссылкой на источники портал Axios

  • Экс-президент Аргентины Кристина Фернандес де Киршнер, отбывающая наказание по делу о коррупции, сообщила, что обратилась с жалобой на свой приговор в Комитет по правам человека ООН

  • США намерены вновь нанести серьезные удары по Ирану, но выясняют, возможна ли договоренность, заявил Трамп
    США намерены вновь нанести серьезные удары по Ирану, но выясняют, возможна ли договоренность, заявил Трамп

  • Референдум по части вступления в ЕС может быть организован лишь тогда, когда шаги по членству Армении в сообщество станут более предметными. Об этом заявил Пашинян

  • Президент РФ принял отставку главы Удмуртии Александра Бречалова по собственному желанию, назначил врио главы Ольгу Абрамову
    Президент РФ принял отставку главы Удмуртии Александра Бречалова по собственному желанию, назначил врио главы Ольгу Абрамову

  • Трамп заявил Fox News, что США нанесут сильные удары по Ирану в ответ на обстрел американских военных в Иордании

  • Пашинян назвал свой первый телефонный разговор с Путиным после выборов в Армении удачным
    Пашинян назвал свой первый телефонный разговор с Путиным после выборов в Армении удачным

  • «Никто не имеет права продавать нашу игру». Экс-президент FIFA Йозеф Блаттер заявил, что близкие отношения Трампа и Инфантино вредят мировому футболу. Об этом он написал на своей странице в «Х»

  • По меньшей мере 13 человек могли стать жертвами землетрясения в Японии, заявила премьер-министр страны Санаэ Такаити
    По меньшей мере 13 человек могли стать жертвами землетрясения в Японии, заявила премьер-министр страны Санаэ Такаити

  • Сенат Конгресса США утвердил Джея Клейтона на должность директора американской Нацразведки. Голосование продолжается, но кандидатуру поддержали уже более 50 сенаторов. Этого достаточно для утверждения Клейтона

  • Визит в Россию Уиткоффа и Кушнера может состояться в ближайшие две недели, но определенности сейчас нет, сообщил источник ТАСС
    Визит в Россию Уиткоффа и Кушнера может состояться в ближайшие две недели, но определенности сейчас нет, сообщил источник ТАСС

  • США и без Израиля известно о ядерных разработках Ирана, Нетаньяху не надо публично заявлять о намерении что-то рассказывать об этом, отметил Трамп

  • Пашинян в телефонном разговоре с Путиным не называл точных сроков референдума в Армении по вступлению в ЕС, заявил Песков

  • Затраты США на войну с Ираном окупятся многократно, утверждает Трамп. Ранее Хегсет заявил, что затраты США на проведение военной операции против исламской республики составляют порядка $37,5 млрд
    Затраты США на войну с Ираном окупятся многократно, утверждает Трамп. Ранее Хегсет заявил, что затраты США на проведение военной операции против исламской республики составляют порядка $37,5 млрд

  • Трамп заявил, что у него есть определенные разногласия с Нетаньяху по иранскому вопросу, однако отметил, что он и премьер Израиля «довольно близки»

  • В Англии меняется много премьер-министров, но не меняется политика Лондона в отношении РФ, заявил Песков
    В Англии меняется много премьер-министров, но не меняется политика Лондона в отношении РФ, заявил Песков

  • Россия открыта для сотрудничества в Арктике, но будет защищать свои интересы, заявил Путин. Богатства России будут прирастать Арктикой

  • Действия Ирана на Ближнем Востоке не продиктованы враждебностью к соседям, а направлены лишь против США. Иран после окончания конфликта с США намерен восстановить доверительные отношения с соседними странами, сообщил Арагчи. Об этом заявил Арагчи
    Действия Ирана на Ближнем Востоке не продиктованы враждебностью к соседям, а направлены лишь против США. Иран после окончания конфликта с США намерен восстановить доверительные отношения с соседними странами, сообщил Арагчи. Об этом заявил Арагчи

  • Илон Маск иронично назвал себя «бывшим триллионером» после того, как его состояние снизилось до $719 млрд, согласно опубликованному Bloomberg «Индексу миллиардеров»

  • Контакты между США и Ираном продолжаются, возможно, никакой эскалации конфликта и не будет, заявил Трамп
    Контакты между США и Ираном продолжаются, возможно, никакой эскалации конфликта и не будет, заявил Трамп

  • Министр образования Индии Дхармендра Прадхан подал в отставку на фоне протестов из-за утечки экзаменационных материалов

  • Венесуэла пока не готова к проведению выборов, заявил Трамп, отмечая достижение «большого прогресса»
    Венесуэла пока не готова к проведению выборов, заявил Трамп, отмечая достижение «большого прогресса»

  • Для ЕС стало «неприятным сюрпризом» введение США новых таможенных пошлин, заявила Кая Каллас. Брюссель будет требовать у Вашингтона разъяснений

  • США введут существенные пошлины на товары ЕС за штрафы, выписанные американским технологическим гигантам, заявил Трамп. Он также отметил, что США добьются отмены штрафов
    США введут существенные пошлины на товары ЕС за штрафы, выписанные американским технологическим гигантам, заявил Трамп. Он также отметил, что США добьются отмены штрафов

  • Сергей Лавров встретился с главой китайского МИД Ван И на полях СМИД ШОС, сообщает российское дипведомство

  • Канцелярия Нетаньяху объявила, что он отправится 27 июля с визитом в Вашингтон, на 28 июля у него запланирована встреча с Трампом в Белом доме
    Канцелярия Нетаньяху объявила, что он отправится 27 июля с визитом в Вашингтон, на 28 июля у него запланирована встреча с Трампом в Белом доме

  • Президент Бангладеш подал в отставку из-за болезни. «Я болен, поэтому всё кончено», — приводит его слова новостной бангладешский портал bdnews24

  • Путин поздравил президента Узбекистана с днем рождения, отметив его вклад в упрочение российско-узбекистанского партнерства, сообщает Кремль

  • Трамп заявил, что ущерб, нанесенный торговым судам, будет возмещаться из иранских средств, замороженных в США

  • Иран не готов к договоренности с США, и Вашингтону нужно продолжать боевые действия, считает Трамп
    Иран не готов к договоренности с США, и Вашингтону нужно продолжать боевые действия, считает Трамп

  • Председатель КНР Си Цзиньпин посетит США с визитом 24 сентября, объявил в четверг американский президент Дональд Трамп

  • Президент Бангладеш Шахабуддин Чуппу намерен в пятницу подать в отставку. Об этом со ссылкой на источники сообщил Reuters

  • Сергей Лавров прибыл в Киргизию. 24 июля он примет участие в совещании глав МИД стран ШОС
    Сергей Лавров прибыл в Киргизию. 24 июля он примет участие в совещании глав МИД стран ШОС

  • Рубио заявил, что у него был «хороший, честный разговор» с Лавровым. Также он добавил, что США готовы сыграть конструктивную роль

  • Рубио сообщил, что обсудил с Лавровым отношения между США и РФ
    Рубио сообщил, что обсудил с Лавровым отношения между США и РФ

  • Трамп считает, что Иран очень скоро будет готов к заключению сделки с США. «Каждый раз, когда они согласовывают сделку, они хотят изменить ее. Они не готовы, но очень скоро они будут готовы», — заявил американский лидер

  • Авиаперевозки пассажиров между Россией и Китаем в этом году выросли почти на 50%. Как сообщили РИА Новости в Минтрансе России, в январе-мае они превысили 900 000 человек

  • Встреча с Рубио согласована и состоится 23 июля в первой половине дня. Лавров сообщил, что он поинтересуется у Рубио о словах Трампа относительно возможности скорого урегулирования конфликта на Украине
    Встреча с Рубио согласована и состоится 23 июля в первой половине дня. Лавров сообщил, что он поинтересуется у Рубио о словах Трампа относительно возможности скорого урегулирования конфликта на Украине

  • Тегеран обращался к Вашингтону по поводу переговоров для урегулирования вооруженного конфликта, но США не считают, что Иран настроен серьезно. Об этом заявил американский госсекретарь Марко Рубио

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?