Рост онлайн-продаж продуктов замедляется: прогнозы на четвертый квартал 2024 года
Рост онлайн-продаж продуктов замедляется: прогнозы на четвертый квартал 2024 года. Рост онлайн-продаж продуктов питания в России продолжает замедляться, хотя по прогнозам на четвертый квартал 2024 года ожидается увеличение на 26,8% по сравнению с прошлым годом. Это приведет общий объем рынка до 378 миллиардов рублей. В прошлом году рост составил 57%, и текущие изменения связаны с несколькими факторами, среди которых сокращение инвестиций со стороны операторов доставки, отмена бесплатной доставки и нехватка курьеров. Согласно данным аналитической компании Infoline, рост объема онлайн-продаж продовольственных товаров (FMCG) в октябре—декабре этого года значительно снизится по сравнению с предыдущими отчетными периодами. В третьем квартале 2024 года, по информации Data Insight, онлайн-заказы продуктов питания увеличились на 33%, а в денежном выражении — на 50%, достигнув 238 миллиардов рублей. В то время как во втором квартале рынок демонстрировал более высокие темпы роста — 36% и 57% соответственно. Аналитики отмечают также, что участники рынка вынуждены сокращать инвестиции в маркетинг и развитие онлайн-продаж. Если ранее операторы вкладывались в промоакции и предлагали бесплатную доставку, то теперь начали вводить платные варианты и повышать их цены. Директор бизнес-формата «Фудтех» сети «Магнит» указывал на то, что покупатели пока не адаптировались к необходимости полностью оплачивать доставку. Стоимость доставки возросла из-за увеличения расходов на аренду складов и логистику, а также повышения зарплат курьерам. В соответствии с данными IBC Real Estate, аренда в логопарках Москвы и Подмосковья с начала 2024 года увеличилась на 37%, что составило 12 тысяч рублей за квадратный метр в год. Нехватка курьеров в стране достигла 140 тысяч человек, и ожидается, что к концу года она может возрасти до 300 тысяч. Наибольший рост выручки в сегменте доставки продуктов наблюдается у крупных ритейлеров, таких как X5 Group и «Магнит». Их показатели увеличились на 55,2% и более чем в два раза соответственно, тогда как онлайн-игроки, такие как «Самокат» и сервисы «Яндекса», развивались менее активно. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли уверен в том, что сегмент e-grocery продолжит свой рост, поскольку он только начинает развиваться. По его прогнозам, сегмент имеет большой потенциал для роста, учитывая, что в непродовольственной рознице онлайн-продажи составляют более 20% от общего товарооборота, тогда как в продуктовом сегменте этот показатель пока не превышает 5%. Источник: www.kommersant.ru
Пост взят с международного финтех-медиа ресурса
ДЛЯ ЛЮДЕЙ