Новости по компании ОЗОН

2024-10-28T14:43:49+03:00

Политика бизнеса в период ноябрьских распродаж: ожидания и прогнозы. Российские ритейлеры готовятся к ноябрьским распродажам, ожидая, что потребители будут более осторожны в своих тратах по сравнению с прошлым годом. Из-за роста ключевой ставки и улучшения условий по вкладам некоторые покупатели могут предпочесть сохранить часть своих средств в банках, что вынуждает офлайн-магазины и маркетплейсы предлагать большие скидки, чем обычно. По данным Ozon, средние расходы покупателей в это время могут составить около 20 тысяч рублей, а москвичи могут потратить около 33 тысяч рублей. Большинство респондентов намерены приобрести одежду и товары для дома, 40% из них ожидают скидок на косметику, а 25% — на смартфоны. Также около 17% планируют купить крупную бытовую технику. Член правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Сергей Илюха отметил, что размер дисконта в ноябре будет варьироваться в зависимости от спроса. По его словам, в условиях высокой ключевой ставки рынок стал более требовательным к коммерческим решениям, включая вопросы скидок. Генеральный директор сети Finn Flare Ксения Рясова добавила, что зимнюю одежду, скорее всего, удастся продать по полной стоимости. Она отметила, что текущая теплая осень привела к снижению продаж, но с наступлением холодов скидки, вероятно, будут меньшими. В компании Lamoda также подтвердили, что аномально высокая температура в сентябре побудила фэшн-ритейл начать распродажи раньше. В ожидании высокого спроса на одежду международных брендов, особенно премиальных, компания намерена увеличить предложение. В «М.Видео-Эльдорадо» отметили, что стартуют акции и розыгрыши еще с конца октября, ожидая повышенного интереса к умным колонкам и флагманским смартфонам. По информации от сети XCOM, ноябрь традиционно характеризуется ростом продаж техники примерно на 30%. Согласно прогнозам IT-эксперта Сергея Вильянова, в этом году скидки на гаджеты могут быть более значительными, однако после ноября цены, вероятно, поднимутся. Он отметил, что многие компании стремятся распродать старые запасы с большими скидками, поскольку продажа товара с убытком оказывается выгоднее, чем взятие кредитов под закупку новинок при высоких ставках. Что касается потребителей, то тех, кто имеет значительные суммы, привлекает возможность разместить их на депозит, приносящий высокие проценты, что может сказаться на будущих закупках мелких и средних компаний. Первая волна ноябрьских распродаж обычно стартует 11 ноября, который в Китае отмечается как День холостяка, а в других странах — как Всемирный день шопинга. «Черная пятница» начинается 29 ноября и продолжается несколько дней. Однако стоит отметить, что лишь небольшое количество россиян считает эти акции честным снижением цен. С последних лет доля покупателей, воспринимающих ноябрьские распродажи как обман, значительно возросла. Некоторые ритейлеры прибегают к уловкам, чтобы сохранить цены на товар, показывая большие скидки, которые на самом деле не столь значительны. Это связано с общей практикой маркетплейсов, которые размывают суть распродаж. На Западе люди ждут ноября, планируя свои покупки заранее, в то время как в России скидки предлагаются на постоянной основе, начиная с первых чисел месяца. По ожиданиям ритейлов, средняя скидка может составить около 20-25%, что считается справедливым предложением. На одежду и обувь этот процент может быть даже выше, особенно если производители осуществляют продажи самостоятельно. В то же время, на бытовую технику дисконт, скорее всего, составит 15-20%. Российские ритейлеры, как ожидается, уменьшат объем рекламы в ноябре, так как у них есть возможность заранее поднять цены, сохранив приемлемую прибыль. Источник: www.kommersant.ru