Назад
МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА [новости]
МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА
Снижение спроса на предметы роскоши угрожает росту индустрии и изменяет покупательские предпочтения
<strong>Снижение спроса на предметы роскоши угрожает росту индустрии и изменяет покупательские предпочтения</strong> В этом году рождественские подарки под елкой будут менее разнообразными: спрос на дизайнерские сумки и туфли на высоком каблуке снижается. По данным Bain, расходы на личные предметы роскоши сократятся на 2% в 2024 году. Продажи модной одежды и товаров из кожи в LVMH упали, а Kering, владелец Gucci, выпустила предупреждение о прибыли. Versace, среди других люксовых брендов, предлагает 40% своей продукции со скидкой. Эти изменения происходят на фоне ранее необычного роста индустрии роскоши, которая за два десятилетия увеличила свои объемы с $100 миллиардов в 2000 году до $400 миллиардов в 2023 году. Рынок люкса обрел большую капитализацию: десять самых ценных компаний достигли почти $1 трлн по сравнению с $300 млрд в 2013 году. Однако за последний год их стоимость упала более чем на 10%. Рост роскошной индустрии был обусловлен двумя основными тенденциями: глобализацией и демократизацией. Бренды широко открыли свои двери для клиентов из Китая, где количество долларовых миллионеров увеличилось с 39 000 в 2000 году до 6 миллионов к 2023 году. Китай составил около 15% мировых продаж предметов роскоши. Второй тенденцией была доступность: бренды начали предлагать более дешевые товары, чтобы привлекать как обеспеченных, так и среднезажиточных потребителей. Сейчас оба эти механизма роста стали замедляться. Высокие процентные ставки и спад на рынке труда сказываются на покупательной способности среднего класса на Западе, в то время как в Китае расходы на предметы роскоши ограничены жилищным кризисом и правительственными инициативами против демонстрации богатства. Значительный рост цен также раздражает покупателей. По данным HSBC, предметы роскоши стали на 54% дороже с 2019 года. Несмотря на пессимизм, некоторые эксперты считают, что ситуация не так плоха. Замедление в Китае сопровождается увеличением расходов китайских покупателей за границей. По прогнозам, количество миллионеров в мире вырастет до 86 миллионов к 2027 году, что поддерживает спрос на предметы роскоши. Бренды, ориентированные на обеспеченных клиентов, продолжают демонстрировать рост. Например, Brunello Cucinelli увеличил продажи на 12%, а Hermès - на 14%. Однако бренды, обращенные на широкий рынок, ищут новые пути привлечения покупателей. Miu Miu увеличила продажи за счет креативных кампаний, а другие бренды, такие как Chanel и Givenchy, привлекли новых креативных директоров. Главная задача для этих компаний - сохранить привлекательность для богатых клиентов, не теряя массового рынка. Бренды, такие как Rolex, выпускают свои более доступные изделия в ограниченных количествах для поддержания дефицита. Теперь индустрия роскоши сталкивается с вызовом: переосмыслить восприятие эксклюзивности, чтобы адаптироваться к новым условиям. <em>Источник: www.economist.com</em>
0
