Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Почему «Звёздные войны» стали самой успешной маркетинговой историей всех времён?

1 697
Почему «Звёздные войны» стали самой успешной маркетинговой историей всех времён?

Маркетинг Империи: как «Звёздные войны» из мифа превратились в глобальную экономику эмоций Сегодня хочу рассказать о маркетинге, который превзошёл бренды, страны и религии — о «Звёздных войнах». Это редкий случай, когда поп-культура стала не просто киносерией, а эмоциональной инфраструктурой, охватывающей поколения. «Звёздные войны» — яркий пример того, как культура перерастает в экономику, а бренд превращается в мифологию, сравнимую с религиями и государствами. В 1977 году, когда фильм вышел на экраны, никто — ни студия, ни критики — не мог предвидеть, что родилось нечто большее, чем кино. Это была целая вселенная, основанная на древних архетипах, коллективных страхах и человеческих инстинктах. Лукас создал мир, в котором мы не просто наблюдаем за событиями, а живём. Удивительно, но «Звёздные войны» едва ли должны были появиться. Студия считала проект рискованным и слишком дорогим. Лукас закладывал дом, отказывался от зарплаты и брал кредиты, рискуя всем ради своей мечты. Это был не просто бизнес-план, а вера в мир, который ещё не существовал. Именно эта вера стала основой настоящего маркетинга: маркетинга фаундера, который видит будущее и верит в него настолько сильно, что его вера становится магнитным полем, притягивающим людей. Такой же эффект мы видим у Маска, Джобса, Диснея и Хермана из LEGO. Вера основателя создаёт гравитацию, а когда появляется гравитация — возникает империя. «Звёздные войны» стали империей благодаря тому, что Лукас интуитивно создал систему ролей, в которой каждый человек находит своё отражение: джедай, ситх, бунтарь, наёмник, имперец, контрабандист. Это не просто персонажи, а социальные и психологические позиции, которые мозг распознаёт мгновенно. Мы не просто смотрим, как Люк зажигает световой меч. Мы переживаем собственную внутреннюю дуэль со страхом, тенью и предназначением. Поэтому эта вселенная живёт уже четыре поколения: она обращается не к логике, а к бессознательному. «Звёздные войны» — это эмоциональная навигация человечества. Но феномен «Звёздных войн» не ограничился кино. Лукас первым понял, что главный актив — это не фильм, а мир вокруг него. Он сохранил права на мерч, когда это казалось неважным, и запустил мощное оружие массовой культуры — коллекционность. Люди покупали не просто игрушки, а символы, роли, принадлежность, доказательство своей идентичности. Сегодня выручка от мерча превышает 35 миллиардов долларов — результат того, что основатель понимал ценность своего мира лучше, чем студии — ценность своих фильмов. Ключевую роль сыграл маркетинг коллабораций. Вселенная «Звёздных войн» проникла во все сферы жизни. LEGO создала культовые наборы, которые сегодня продаются как арт-объекты. Coca-Cola, Adidas, IKEA, Nissan, Hasbro, Audemars Piguet, Uniqlo, MAC, Beats, Spotify, Fortnite, Minecraft, Google, Crocs, Vans и многие другие бренды стали частью этой мифологии. Одежда, техника, мебель, косметика, автомобили, игровая индустрия, люкс, массмаркет, робототехника, уникальные изделия — всё это стало частью вселенной. «Звёздные войны» не просто продают коллаборации, они делают другие бренды частью своего мифа, расширяя его границы. Именно этот эффект создал легенду. «Звёздные войны» живут не благодаря новым фильмам. Они живут, потому что превратились в эмоциональную экосистему, охватывающую поколения. Ребёнок, покупающий световой меч, приобретает ритуал. Взрослый, собирающий фигурки, покупает воспоминания. Компании, делающие коллаборации, получают доступ к самой мощной культурной мифологии современности. Это уже не маркетинг. Это культурный код нашей планеты. «Звёздные войны» — пример того, как культура становится брендом, а бренд — вселенной. Маркетинг будущего не в продаже продуктов. Это создание миров, в которые люди хотят возвращаться. Если ваш бренд может дать людям выбор, принадлежность и смысл, вы построите свою собственную империю. Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?