Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как превратить пресс-релиз из бюрократического бреда в живой текст?

2 060
Как превратить пресс-релиз из бюрократического бреда в живой текст?

Пресс-релизы из палаты мер и весов человеческой глупости Иногда, открывая корпоративную почту, чувствуешь, будто попал не в XXI век, а в музей бюрократического абсурда. Каждое письмо начинается одинаково: «Мы, динамично развивающаяся компания, рады сообщить, что наша инновационная платформа вывела коммуникации на новый уровень». И как я уже говорил, даже ChatGPT отказался бы такое генерировать из чувства самосохранения. Пресс-релизы — отдельный жанр, где слова давно вышли из обихода. «Прорывные решения», «улучшение качества сервиса», «эффективная синергия» и другие фразы из палаты мер и весов человеческой глупости. Каждое слово весомо, но не несёт смысла. Главная проблема пресс-релизов — отсутствие жизни. Они будто написаны не людьми, а актёрами, играющими людей в плохом театре. Тексты сообщают факт, но не вызывают эмоций. А коммуникация без эмоций — это Excel без формул. Как не надо писать пресс-релизы: - Не начинайте с «мы рады сообщить» — это никого не заинтересует. - Не говорите «компания N объявляет о запуске инновационного продукта» — если это инновация, покажите её, а не просто называйте так. - Не прячьте смысл за корпоративной поэзией. Если вы открыли киоск с пирожками, скажите честно. Не называйте это «новой экосистемой фуд-эмоций». - Не превращайте пресс-релиз в набор прилагательных. Если вы не можете описать событие без слов «уникальный» и «динамичный», значит, ничего уникального не произошло. Как надо писать: Пресс-релиз — не просто объявление, а повод для разговора. Первое предложение должно быть ярким, как заголовок в Telegram, а не шаблонным. Покажите человека за идеей, его риски и ошибки. Дайте факт, эмоцию и контекст. Всё остальное — лишнее. Добавьте хотя бы один абзац, который заставит журналиста улыбнуться или задуматься. В конце концов, пресс-релиз — это не документ, а дыхание бренда. Он может быть ироничным, острым или поэтичным, но обязательно живым. Плохой пресс-релиз звучит так: «Компания объявила о сотрудничестве». Хороший — так: «Мы сделали то, во что сами не верили. И теперь это работает». Если в тексте чувствуется человек, значит, всё остальное имеет смысл. Берегите слова. Они нужны не для пресс-релизов, а для смысла. Если вы хотите научиться создавать хай-концепты, упаковывать стратегии, выстраивать маркетинг и превращать это в миллионы клиентов, приходите на наши маркетинговые и продюсерские разборы. Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: Экономика Эмоций

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?