Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Хэллоуин: как древний ритуал превратился в индустрию на $12 млрд?

1 743
Хэллоуин: как древний ритуал превратился в индустрию на $12 млрд?

Откуда взялся тыквенный фонарь: история символа Хэллоуина Хэллоуин — праздник, впитавший в себя древние кельтские традиции. Его предшественник, Самайн, отмечался в ночь, когда граница между мирами истончалась. В это время духи могли проникать в наш мир, и чтобы не заблудиться в доме, кельты зажигали костры на холмах. Огонь очищал, а дым защищал. Через него, как через древний товарный знак, люди узнавали своих и чужих. В каждом доме от общего костра зажигали огни, словно подключаясь к «центральной сети света». На порог ставили фонари из репы или брюквы — первые символы Хэллоуина. И, конечно, оставляли место за столом для тех, кто ушёл, но всё ещё важен. Со временем Самайн изменился, но не исчез. Он трансформировался: вместо друидов появились дети в костюмах, костры сменились фонарями, а ритуал страха стал праздником игры. Даже яблоки, которые в древности были символом любви и судьбы, превратились в источник веселья. Девушки гадали по форме яблочной кожуры, чтобы узнать имя будущего возлюбленного. Позже это развлечение превратилось в игру «Bobbing for apples»: вылови фрукт зубами, и пусть удача улыбнётся тебе. В 1908 году американский кондитер Уильям Колб случайно окунул яблоко в карамель, создав Candy Apple. Так древнее гадание стало сладким символом праздника. На сцену вышла тыква. Этот мягкий и податливый овощ быстро стал новой иконой Хэллоуина. Ирландские переселенцы в Америке нашли, что тыкву вырезать проще, чем репу. Так появились яркие лица Джеков-о-лантеров, которые теперь украшают каждый двор. Из тыквенных семечек готовили закуски, а мякоть использовали для хлеба и супов. Тыква стала не только овощем, но и неотъемлемой частью праздника. Её жарили, катали, даже стреляли из пушек на фестивалях «Punkin Chunkin». Каждый элемент Хэллоуина несёт в себе код предсказания. Ирландский хлеб бармбрэк, в котором спрятано кольцо, монета или боб, становится капсулой судьбы. Картофельное пюре колканнон с сюрпризом предвещает, чего ждать в новом году. Попкорновые шары, американская адаптация праздника, лёгкие и яркие, как сам ХХ век, добавляют веселья. Сегодня Хэллоуин — это не просто праздник, а продукт многовекового сторителлинга, основанный на верованиях, страхах и гастрономических традициях. Это бренд, где смерть подаётся как игра, тьма становится эстетикой, а страх — контентом. Хэллоуин превратился в самостоятельную экономику. По данным National Retail Federation, только в США на его празднование — костюмы, декор, сладости и открытки — тратят десятки миллиардов долларов. Например, в 2023 году сумма составила около $12,2 млрд. Из них: костюмы и декор — по $3,8 млрд каждый, конфеты — $3,5 млрд. Рынок украшений для праздника оценивается в $4,98 млрд в 2024 году и, по прогнозам, вырастет до $12 млрд к 2033 году. Для бизнеса это не просто один вечер, а недельный или даже месячный цикл настроения и потребления. История, ритуал, брендовые символы сливаются с маркетингом, сценой и пользовательским опытом. Возможно, именно поэтому Хэллоуин так живуч. Потому что страх — это эмоция, а эмоции — самая стабильная валюта в мире. Экономика эмоций, начавшаяся с костров Самайна, продолжается и сегодня — в каждом огоньке тыквы у порога. Пост взят с соцсети [M O N D I A R A](https://i.mondiara.com/) 👉 вот ссылка на канал: https://i.mondiara.com/i/c/emotione_economy Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Валюта расчёта - Ваши добрые мысли! Спасибо, что с нами! Источник: t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?