Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Сенсорный маркетинг: как Billie перевернул представление о наружной рекламе

1 824
Сенсорный маркетинг: как Billie перевернул представление о наружной рекламе

Когда подмышка становится медианосителем: кейс Billie и уроки для российских брендов В мире, где наружная реклама часто воспринимается как шум, бренд Billie сделал невозможное: он заставил Нью-Йорк буквально ощутить запах подмышек. На Манхэттене появились плакаты, изображающие женские подмышки. Но это были не просто изображения. Поверхность плакатов была покрыта ароматизированным слоем: проведи ногтем — и ты почувствуешь запах нового дезодоранта. «Scratch-and-sniff» — механика из детских книг и жвачек 90-х, вдруг ожила в контексте большого города. Уникальность идеи заключалась в том, что Billie смело вывел на первый план тему, которую обычно скрывают: запах тела, интимность ухода и культурные табу. Вместо глянцевой абстракции бренд сделал главным медианосителем то, что обычно стараются спрятать. Маркетинговая точность и риск Billie не просто устроил провокацию ради хайпа. Кампания органично вписалась в ДНК бренда: борьба с телесными табу, прямота и честность. Подмышка стала метафорой того, что Billie заявляет: «Нам нечего скрывать». Это был рискованный ход: реакция «фу» могла быть столь же вероятной, как и «вау». Но именно это напряжение породило обсуждение. В перенасыщенном информационном пространстве любая эмоция лучше равнодушия. Сенсорный маркетинг: забытое оружие Большинство кампаний работают только через зрение и слух. Билл напомнил: запах — сильнейший триггер памяти и эмоций. Он мгновенно переносит в воспоминания. Российские бренды почти не используют этот инструмент. В лучшем случае — дегустации в магазинах. Но представьте: • плакаты кофейни, от которых пахнет свежемолотым зерном; • реклама банного комплекса, где панели источают аромат эвкалипта. Это не магия. Технологии scratch-and-sniff доступны, вопрос лишь в смелости и бюджете. Уроки для российских брендов 🔸 Не бойтесь табу. В России много тем, о которых не принято говорить: пот, волосы, сексуальность, старение. Тот, кто выведет их в коммуникацию смело и с юмором, соберёт аудиторию. 🔸 Работайте с пятью чувствами. Добавьте запах, тактильность, вкус. 🔸 Играйте на контрасте. Например, нюхательный плакат у метро тоже может стать шоком. 🔸 Создавайте UGC. Billie получил огромную популярность не за счёт аренды щитов, а потому что люди снимали видео, делились эмоциями и смеялись. Вовлекающая механика важнее площади. 🔸 Не бойтесь «фу». Отторжение порождает дискуссию, а она — упоминания, которые приводят к продажам. Billie — это не просто провокация. Это пример того, как можно оживить наружную рекламу, сделать её вовлекающей. Это урок о смелости и честности бренда. Для российского рынка главный инсайт: пора выйти за рамки штампов. Пахнущая реклама может быть эффективнее телеротации. Вопрос не в том, рискованно ли нюхать подмышки. Вопрос в том, кто первым рискнёт подарить рынку свой «подмышечный Нью-Йорк». Мы проводим маркетинговые и продюсерские разборы, стратегические сессии и создаём концепции для личных и коммерческих брендов. Мы работаем на стыке креатива, бизнеса и инженерии эмоций. Что мы разбираем? • Как выстроить маркетинг; • Как создать бренд, который продаёт без лишних усилий; • Как правильно позиционировать бренд, чтобы конкуренты выглядели картонными; • Как разработать SMM-стратегию, которая влияет на продажи и капитализацию, а не ограничивается тремя постами. Мы не просто запускаем бренды и стратегии в космос, а выводим их на стабильную орбиту. Больше новостей и анализа находятся в нашем мобильном приложение [m o n d i a r a](https://i.mondiara.com/) Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.2.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.3.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.4.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?