Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Фантомные KPI в маркетинге: как освободиться от груза прошлого и двигаться вперёд

1 874
Фантомные KPI в маркетинге: как освободиться от груза прошлого и двигаться вперёд

«Маркетинговые ритуалы: когда мы носим груз прошлого» Два монаха шли по дороге и увидели бурную реку. На берегу стояла девушка, она боялась войти в воду. Старший монах без слов взял её на руки, перенёс через поток и сразу отпустил, продолжив путь. Младший монах шёл рядом, но его мысли были заняты: «Как же так? Ты нарушил обет. Коснуться женщины — разве это позволительно? Что подумают наставники? Как ты теперь будешь относиться к монашескому пути?» Они шли весь день. Наконец младший не выдержал и сказал: — Брат, ты нарушил правило. Ты нёс женщину на руках! Старший монах спокойно посмотрел на него и ответил: — Я оставил её у реки утром. А ты до сих пор несёшь её с собой в голове. В маркетинге и бизнесе мы часто поступаем так же. Мы тащим за собой устаревшие рекламные кампании, мифы о том, что «правильно», и собственные комплексы. Это и есть похоронное бремя маркетинговых ритуалов, которое мы несем в голове годами. Мы думаем, что реальность — это факты. Но, как говорили отцы-основатели маркетинга Эл Райс и Джек Траут, маркетинг — это восприятие продукта в голове потребителя. Один монах нёс женщину всего пятнадцать секунд, но в восприятии другого эта история растянулась на весь день. То же самое происходит в предпринимательстве и брендинге: вы можете отпустить ошибку, изменить стратегию и двигаться дальше. Но рынок еще долго будет носить «вашу женщину». Вместе с этим весь ваш коллектив будет тащить за собой ненужные KPI и конверсии. За всем этим поездом будет следовать балластный вагон — бренд, упакованный в целлофан депрессии. Еще один важный урок из этой притчи: выигрывают те, кто умеет действовать в моменте. Мир бизнеса меняется быстрее течения реки, и побеждают компании, которые умеют быстро перестраиваться, обновлять продукт и отпускать ненужное. Первый монах сделал шаг здесь и сейчас и пошёл дальше. Второй остался пленником прошлого. В маркетинге это звучит так: не держите в голове ненужный хлам, не превращайте прошлое в груз, оставляйте всё позади и идите вперёд. Иначе придётся открывать рекламный панихидник «по всем бюджетам» и рыдать над ним. Ом Намах Шивайа! Больше новостей и анализа находятся в нашем мобильном приложение [m o n d i a r a](https://i.mondiara.com/) Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.2.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.3.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.4.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?