Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Фантомные KPI в маркетинге: как освободиться от груза прошлого и двигаться вперёд

1 877
Фантомные KPI в маркетинге: как освободиться от груза прошлого и двигаться вперёд

«Маркетинговые ритуалы: когда мы носим груз прошлого» Два монаха шли по дороге и увидели бурную реку. На берегу стояла девушка, она боялась войти в воду. Старший монах без слов взял её на руки, перенёс через поток и сразу отпустил, продолжив путь. Младший монах шёл рядом, но его мысли были заняты: «Как же так? Ты нарушил обет. Коснуться женщины — разве это позволительно? Что подумают наставники? Как ты теперь будешь относиться к монашескому пути?» Они шли весь день. Наконец младший не выдержал и сказал: — Брат, ты нарушил правило. Ты нёс женщину на руках! Старший монах спокойно посмотрел на него и ответил: — Я оставил её у реки утром. А ты до сих пор несёшь её с собой в голове. В маркетинге и бизнесе мы часто поступаем так же. Мы тащим за собой устаревшие рекламные кампании, мифы о том, что «правильно», и собственные комплексы. Это и есть похоронное бремя маркетинговых ритуалов, которое мы несем в голове годами. Мы думаем, что реальность — это факты. Но, как говорили отцы-основатели маркетинга Эл Райс и Джек Траут, маркетинг — это восприятие продукта в голове потребителя. Один монах нёс женщину всего пятнадцать секунд, но в восприятии другого эта история растянулась на весь день. То же самое происходит в предпринимательстве и брендинге: вы можете отпустить ошибку, изменить стратегию и двигаться дальше. Но рынок еще долго будет носить «вашу женщину». Вместе с этим весь ваш коллектив будет тащить за собой ненужные KPI и конверсии. За всем этим поездом будет следовать балластный вагон — бренд, упакованный в целлофан депрессии. Еще один важный урок из этой притчи: выигрывают те, кто умеет действовать в моменте. Мир бизнеса меняется быстрее течения реки, и побеждают компании, которые умеют быстро перестраиваться, обновлять продукт и отпускать ненужное. Первый монах сделал шаг здесь и сейчас и пошёл дальше. Второй остался пленником прошлого. В маркетинге это звучит так: не держите в голове ненужный хлам, не превращайте прошлое в груз, оставляйте всё позади и идите вперёд. Иначе придётся открывать рекламный панихидник «по всем бюджетам» и рыдать над ним. Ом Намах Шивайа! Больше новостей и анализа находятся в нашем мобильном приложение [m o n d i a r a](https://i.mondiara.com/) Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: https://t.me/emotioneconomy

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

EXPRESS NEWS

  • 🔻🌕 Многие аналитики считают, что текущее снижение золота носит краткосрочный характер, — CNBC

  • 🔔 Иран посчитал Уиткоффа и Кушнера недостойными того, чтобы обмениваться через них посланиями с США, — Tehran Times

  • Россия увеличила свои доходы от нефти до четырехлетнего максимума на фоне резкого роста цен

    🔺 , — Bloomberg

  • ❗️ Поставки газа из Ирана в Турцию продолжаются в обычном режиме, заверил глава Минэнерго Турции

  • 🛢🇮🇷 Иран берет $2 млн с каждого корабля, которому разрешает проходить через Ормуз, — Al Arabiya

  • ⚡️ По информации из Ирана, США и Тегеран достигли взаимопонимания. Иран готов рассмотреть предложения по прекращению конфликта, если они будут устойчивыми, — CNN

  • ☄️ США вышли на Иран с предложением о переговорах, — иранские источники CNN.

  • ❗️ Иран взимает с некоторых судов плату за транзит через Ормузский пролив для обеспечения безопасного прохода, — Bloomberg. За каждый рейс взимается плата в размере до $2 млн

  • ⚡️ «Это грязная работа, которую Израиль делает за всех нас», заявил канцлер Германии Мерц, комментируя бомбардировку Ирана. «Мы тоже являемся жертвами этого террористического режима, который принёс смерть и разрушение в мир», добавил он

  • ⚡️ Украина не сможет вступить в Евросоюз к 2027 году, заявила еврокомиссар по вопросам расширения Марта Кос

  • ⚠️🇩🇪 Германия теряет ядро индустриального производства — министр энергетики Германии

  • 🇩🇪 Федеральный министр экономики и энергетики Германии: отказ от ядерной энергетики был огромной ошибкой

  • ❗️ AFP: страны Азии переориентируются на уголь из-за дефицита энергоресурсов

  • ⚠️🇩🇪 Экономика Германии находится под угрозой из-за роста цен на энергоносители, — министр энергетики Германии

  • 🔥🚫🛢 QatarEnergy сообщает о форс-мажорных обстоятельствах по контрактам на поставку СПГ в Италию, Бельгию, Южную Корею и Китай

  • ❗️🛢 Энергетической отрасли стран Персидского залива потребуются годы, чтобы оправиться от войны с Ираном. — BBG

  • ⚠️🇪🇺 Трейдеры полностью заложили 3 повышения ставки ЕЦБ в этом году — BBG

  • 🔥🇮🇷 Принц Саудовской Аравии, по информации The New York Times, побуждает президента США Дональда Трампа продолжить конфликт с Ираном

  • 🛢🇷🇺 ТАСС: переговоры о поставках нефти из РФ в Шри-Ланку начнутся 26 марта

  • ⚠️🇮🇷 NYT: США обсуждают новые атаки на Иран во время моратория на удары по энергетике

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?