Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Премия Оскар: как создавалась и работает система кинонаград Голливуда

1 746
Премия Оскар: как создавалась и работает система кинонаград Голливуда

Оскар: монополия смысла в упаковке «высокого искусства» Оскар — это не просто награда, а целая система, которая создаёт ощущение объективности и качества. Сегодня мы поговорим о том, как голливудские кинематографисты, в основном евреи, с самого начала существования киноиндустрии используют драматическое напряжение для привлечения зрителей. И делают это так искусно, что даже кажется, будто Академия действительно оценивает только лучшее. Оскар — это не мерило гениальности, а история о том, как индустрия создала свою религию. Она прописала правила, научилась продавать «отпущения грехов» и монетизировать наше восприятие качества. Добро пожаловать в экономику эмоций. 🔸 Как всё начиналось? В 1927 году Луис Б. Майер, глава MGM, основал Академию. Это был не просто кружок эстетов, а инструмент управления рынком и людьми. Майер хотел, чтобы рабочие забастовки обошли Голливуд стороной, а индустрия выглядела респектабельно. Он считал, что лучший способ управлять творцами — вешать на них медали. В 1929 году в отеле Roosevelt собрались 270 гостей, заплативших по $5 за вход. Первые победители были известны заранее, но главное уже произошло — ритуал родился. Это была не столько история искусства, сколько упаковка власти. 🔸 Скандалы, которые сделали бренд сильнее История Оскара полна скандалов, которые только усилили его популярность. В 1940 году газета Los Angeles Times раскрыла имена победителей до начала церемонии. В ответ Академия ввела запечатанные конверты и привлекла аудиторов PricewaterhouseCoopers для проверки процесса. В 1973 году Марлон Брандо отказался от статуэтки в знак протеста против стереотипных образов индейцев в кино. Вместо себя он отправил девушку в национальном костюме, которая освистала Голливуд прямо со сцены. В 2017 году мир увидел, как фильм La La Land «выиграл» Оскар, но через две минуты уступил Moonlight. Это был кризис, превращённый в идеальное телевизионное шоу. Даже провал стал поводом для обсуждения и цитирования. 🔸 Почему это монополия? Академия — это частная организация, которая монополизировала понятие «качества». Слово «Оскар» — зарегистрированный знак. Статуэтку нельзя продать (с 1951 года победитель обязан предложить её Академии за $1). Правила кампаний прописаны до мелочей. Оскар — это не ярмарка тщеславия, а регулятор доверия, который охраняет свой бренд. 🔸 Маркетинг как насаждение смыслов Оскар — это не одна ночь в смокингах, а целый сезон: «For Your Consideration», спецпоказы, Q&A, ужины, пресс-волны. Голливуд знает, что драма продаёт лучше, поэтому побеждают истории, которые соответствуют логике сезона. Оскар остаётся единственным массовым ярлыком «лучшего», понятным на всех языках. 🔸 Штрихи и символы Фигура рыцаря с мечом на катушке символизирует пять «сословий» Академии: актёры, режиссёры, сценаристы, продюсеры и техники. Запрет на перепродажу статуэтки поддерживает её сакральность. Изменение формулировок — от «Best Foreign Language Film» до «International Feature» — показывает, что центр остаётся неизменным. И каждый год студии жертвуют десятками фильмов ради одной кампании. 🔸 Почему это работает десятилетиями? Оскар — это: • Ритуал: ночь, слёзы, мемы. • Инфраструктура: правила, аудит, гильдии. • Дефицит: недоступность символа и запрет на продажу. • Монетизация ожидания: рейтинги трансляции, пост-релизные кассовые сборы, «теперь это оскароносный» тайтл. Добавьте к этому амбассадоров, чьи кампании часто решаются за кулисами, и получите систему, где побеждает не лучшее, а те, кто умеет играть по правилам. 🔸 Итог Оскар — это архитектура доверия, созданная студиями и принятая нами, потому что мы нуждаемся в едином «маяке качества». Голливуд не искал истину, он создал меру. И эта мера — власть. Если вы хотите создать свой «Оскар» в вашей индустрии, создайте экосистему ритуалов: символ, жёсткий регламент, дефицит, независимый аудит, сезон как сериал. Навяжите рынку язык, где «лучшее» определяется только вашим словарём. Качество спорно. Ритуал — бесспорен. Больше новостей и анализа находятся в нашем мобильном приложение [m o n d i a r a](https://i.mondiara.com/) Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.2.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.3.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.4.jpg
Аватар пользователя 'PavelDoneckih'

PavelDoneckih

Да, Оскар целая "экосистема".

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?