Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

В чём секрет неуязвимости бренда Hells Angels?

1 790
В чём секрет неуязвимости бренда Hells Angels?

Бренд-стратегия, скрытая в тени 🔸 Иногда самые сильные бренды рождаются не в офисах корпораций с огромными бюджетами и маркетинговыми командами, а в самых неожиданных местах. Например, у уличного клуба, который зародился в гараже и живет по своим правилам, может быть больше фундаментальности, чем у крупной сети супермаркетов. 🔸 История Hells Angels началась в 1948 году в Калифорнии. Ветераны Второй мировой войны, не сумевшие найти свое место в послевоенной Америке, создали мотоклуб. Название клуба — Hells Angels — звучало как эскадрилья бомбардировщиков и афиша голливудского боевика. 🔸 Символика клуба стала его визитной карточкой. Крылатый череп Death Head стал важнее паспорта. Потеря этой нашивки могла стоить члену клуба статуса, а иногда и жизни. Этот знак превратил клуб в глобальный бренд, вызывающий страх и уважение. 🔸 В 1960-х годах Hells Angels стали частью поп-культуры. Хантер С. Томпсон, который провел год с клубом и написал книгу, прославил и разоблачил «Ангелов». Однако к этому моменту миф о клубе уже работал: пресса, фильмы и документальные ленты превратили Hells Angels в символ анархии и свободы. Альтамонтский фестиваль 1969 года окончательно закрепил этот образ: Rolling Stones на сцене и Hells Angels в роли охраны, а также убийство прямо у сцены стали символом конца эпохи. 🔸 Голливуд окончательно превратил Hells Angels из криминального братства в культурный код. Фильмы с Марлоном Брандо и другие ленты 60-70-х годов романтизировали образ «байкера-вне-закона». Позже появилась глобальная телеэпопея «Сыны анархии», которую смотрел весь Netflix. 🔸 К 1970-м годам «Ангелы» превратились в настоящую корпорацию. Их «чаптеры» (отделения) открывались по всему миру по модели франшизы, но без бизнес-планов и лицензий, а с уставом, иерархией и жестокостью. Новые чаптеры появились в Канаде, Европе и Австралии. Сегодня их сотни, и это крупнейший outlaw-клуб на планете. 🔸 Маркетинг Hells Angels всегда был парадоксально честным. Газеты и телевидение делали им рекламу лучше любого маркетингового агентства. Каждый заголовок о рейде ФБР, убийстве или наркотиках только укреплял бренд. Они никогда не тратили деньги на PR, потому что их миф продавал себя сам. В этом смысле Hells Angels — капитализм без рекламы. Их бюджет — это страх и мотоциклы Harley-Davidson, юрслужба — суды за использование логотипа, а PR-отдел — это документальные хроники и полицейские пресс-релизы. 🔸 Вокруг Hells Angels всегда существовали легенды: про миллиардные обороты, связь с Эскобаром и контракты с правительствами. Но реальность прозаичнее и страшнее. Это наркотики, оружие, рэкет и убийства. Именно эта смесь жестокости и романтики дороги сделала Hells Angels брендом, который знают и боятся на всех континентах. 🔸 В этом парадоксе заключена сила истории. Люди любят повторять, что бренды строятся на смыслах. Но иногда эти смыслы рождаются не в офисах маркетинговых служб, а в придорожных барах, под рев мотоциклов и запах бензина. Больше новостей и анализа находятся в нашем мобильном приложение [m o n d i a r a](https://i.mondiara.com/) Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.1.png
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.2.png
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.4.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

0.5.png

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?