Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

АНАТОЛИЙ СУЛЬЯНОВ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как масоны изобрели маркетинг: что скрыто за успехом элитных брендов?

1 862
Как масоны изобрели маркетинг: что скрыто за успехом элитных брендов?

Масонский маркетинг: как братья с циркулем и молотком создавали инфлюенс и амбассадор-стратегии в XVIII веке и заложили основы для брендов Hermès, Rolex и Supreme Масоны были не просто строителями, но и гениальными маркетологами. Они придумали всё, что мы сегодня называем амбассадор-маркетингом и инфлюенсом, задолго до появления этих терминов. Никаких цифровых платформ, CRM-систем или контент-стратегий, но их бренд живёт уже несколько веков. 🔸 Маркетинг через мифы. Даже самые далёкие от культуры люди понимают, что масоны продавали не просто собрания в подвалах, а ощущение принадлежности к элитному кругу. Их символы и ритуалы выглядели так, будто были созданы в эпоху мистики и тайных обществ. 🔸 Первое: закрытость как магнит. Масонская ложа была Hermès своего времени. Чтобы попасть туда, нужно было приглашение, личные связи и проверка. Именно эта недоступность делала членство ценным. Сегодня люксовые бренды используют похожий подход: Hermès с бесконечными листами ожидания или закрытые клубы, куда не попасть просто так. Чем выше барьер, тем сильнее желание его преодолеть. 🔸 Второе: символизм как вирус. Масоны использовали циркуль, молоток и всевидящее око, чтобы создавать легенды и слухи. Эти символы стали языком, который понимали только свои. Сегодня это работает у Apple с надкушенным яблоком или у Off-White с их узнаваемыми кавычками и диагоналями. Символ превращается в маркер идентичности, за который люди готовы платить. 🔸 Третье: заговор как сюжет. Масоны продавали не собрания, а миф: «Мы управляем миром». Этот нарратив оказался сильнее любой рекламы. Чем больше их обвиняли в заговорах, тем сильнее становился бренд. Сегодня стартапы в крипте или искусственном интеллекте делают то же самое: «Мы меняем реальность», «Мы переписываем правила». Люди верят не столько в продукт, сколько в историю, в которую хочется быть вовлечённым. 🔸 Четвёртое: сообщество как продукт. Масонство было ранним аналогом «клубной экономики». Членство давало не только знания или тайные ритуалы, но и доступ к сети контактов. Быть внутри означало, что тебя поддержат, продвинут и помогут. Сегодня это механика закрытых чатов, mastermind-групп и инвестиционных клубов, которые продаются дороже любого курса или товара. Люди покупают не услугу, а доступ к «своим». 🔸 И, наконец, стиль. Масоны умели придавать вес даже банальным вещам: слова превращали в ритуалы, рукопожатия — в код, встречу за бокалом вина — в событие с ореолом тайны. Сама форма общения становилась частью бренда. Сегодня это работает у luxury-ресторанов, Hermès или даже у небольших локальных брендов, которые превращают покупку в «вхождение в культ». [Масоны сделали то, что сегодня называется «общество спектакля» — когда ценность не в продукте, а в истории и статусе, который он дарит.](https://t.me/emotioneconomy) Уже в среду, 17 сентября, выйдет новый выпуск «Диалогии» о том, как закрытое сообщество философов и каменщиков стало медиакомпанией длиной в столетия. Это куда интереснее любой учебной истории о брендах. Подписывайтесь и ставьте колокольчик, чтобы увидеть новый выпуск первым. А пока я рекомендую посмотреть уже вышедшие выпуски «Диалогии»: • [Pepsi Cola](https://youtu.be/Ha9NAMS5D-o?si=9r3wL_TKfw5EKfUh) — о компании, которая обменяла газировку на военные корабли. • [Nestlé](https://youtu.be/BDkMIqgXGWo?si=RY-2mQRswvYNav8Q) — самая кровавая корпорация в истории, ставшая бенефициаром крупных вооружённых конфликтов. Желаю вам прекрасного начала недели. Заряжайтесь новыми знаниями, и я помогу вам в этом. До встречи в «Диалогии». Обнимаю. Больше новостей и анализа находятся в нашем мобильном приложение [m o n d i a r a](https://i.mondiara.com/) Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: https://t.me/emotioneconomy

Пост взят с международного финтех-медиа ресурса

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

EXPRESS NEWS

  • ❗️🇮🇷 Тегеран поддерживает контакты с Вашингтоном, несмотря на официальные заявления Ирана об отказе от переговоров, — NYT

  • ⚠️🇮🇷 Израиль заявляет, что ему нужно «еще несколько недель» для достижения военных целей в Иране, — NPR

  • 🗣 Путин и Зеленский близки к заключению сделки, заявил Трамп. По его словам, он хотел бы, чтобы стороны сели за стол переговоров и договорились

  • ❗️🇺🇸 Прокурор признал, что у правительства нет доказательств неправомерных действий председателя ФРС Пауэлла, — WaPo

  • 📣 Трамп предложил Путину и Зеленскому провести переговоры и заключить сделку

  • 🧨 Мы ведём переговоры с помощью бомб — министр войны США

  • ✈️ Финансистов релоцируют из Дубая. Deutsche Bank освобождает свои офисы и переносит свой операционный центр за пределы ОАЭ. Хедж-фонд Millennium рассматривает возможность перевода сотрудников из Дубая в Джерси

  • 📣 Трамп: США выиграли войну с Ираном. «Думаю, мы её закончим, но не могу сказать наверняка», — добавил он

  • 📣 Трамп заявил, что Иран согласился не добиваться получения ядерного оружия. США ведут переговоры «с правильными людьми», которые очень хотят заключить сделку, добавил Трамп. Он также отметил успех в военном конфликте с Ираном

  • 🗓 В сеть утек список дел Трампа на эту неделю

  • ❗️🇮🇷 Иран и США могут провести переговоры на высшем уровне уже в четверг, сообщает Axios

  • ⚠️ Королевский военно-морской флот возглавит усилия коалиции по открытию Ормузского пролива, The Times

  • 🔻 Рейтинг одобрения Трампа упал до 36%, самого низкого уровня с момента его возвращения в Белый дом, — опрос Reuters/Ipsos

  • ⚠️ США направят 3000 солдат 82-й воздушно-десантной дивизии на Ближний Восток, сообщает The Wall Street Journal

  • 🚨 Согласно данным Министерства финансов США, Соединенные Штаты являются неплатежеспособными

  • 🏆 Доллар США — единственная валюта G10, показавшая рост с начала войны в Иране

  • ⚠️ Goldman Sachs: Крупнейший в истории нефтяной кризис еще не в полной мере затронул Запад.

  • 📣 Goldman Sachs: готовьтесь к глобальному всплеску инфляции.

  • ⚠️🇮🇷 Саудовская Аравия, ОАЭ, Бахрейн и Кувейт рассматривают варианты коллективного военного противостояния Ирану в случае нападения Тегерана на жизненно важную инфраструктуру Персидского залива. — RTRS

  • ☢️🇺🇸 Администрация Трампа все еще изучает методы возобновления испытаний ядерного оружия в США, — официальный представитель госдепартамента Динанно

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?