Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти

Как с вами связаться

Введите сообщение

Войти
Аватар сообщества МАРКЕТИНГ [советы]

МАРКЕТИНГ [советы]

ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Как масоны изобрели маркетинг: что скрыто за успехом элитных брендов?

1 846
Как масоны изобрели маркетинг: что скрыто за успехом элитных брендов?

Масонский маркетинг: как братья с циркулем и молотком создавали инфлюенс и амбассадор-стратегии в XVIII веке и заложили основы для брендов Hermès, Rolex и Supreme Масоны были не просто строителями, но и гениальными маркетологами. Они придумали всё, что мы сегодня называем амбассадор-маркетингом и инфлюенсом, задолго до появления этих терминов. Никаких цифровых платформ, CRM-систем или контент-стратегий, но их бренд живёт уже несколько веков. 🔸 Маркетинг через мифы. Даже самые далёкие от культуры люди понимают, что масоны продавали не просто собрания в подвалах, а ощущение принадлежности к элитному кругу. Их символы и ритуалы выглядели так, будто были созданы в эпоху мистики и тайных обществ. 🔸 Первое: закрытость как магнит. Масонская ложа была Hermès своего времени. Чтобы попасть туда, нужно было приглашение, личные связи и проверка. Именно эта недоступность делала членство ценным. Сегодня люксовые бренды используют похожий подход: Hermès с бесконечными листами ожидания или закрытые клубы, куда не попасть просто так. Чем выше барьер, тем сильнее желание его преодолеть. 🔸 Второе: символизм как вирус. Масоны использовали циркуль, молоток и всевидящее око, чтобы создавать легенды и слухи. Эти символы стали языком, который понимали только свои. Сегодня это работает у Apple с надкушенным яблоком или у Off-White с их узнаваемыми кавычками и диагоналями. Символ превращается в маркер идентичности, за который люди готовы платить. 🔸 Третье: заговор как сюжет. Масоны продавали не собрания, а миф: «Мы управляем миром». Этот нарратив оказался сильнее любой рекламы. Чем больше их обвиняли в заговорах, тем сильнее становился бренд. Сегодня стартапы в крипте или искусственном интеллекте делают то же самое: «Мы меняем реальность», «Мы переписываем правила». Люди верят не столько в продукт, сколько в историю, в которую хочется быть вовлечённым. 🔸 Четвёртое: сообщество как продукт. Масонство было ранним аналогом «клубной экономики». Членство давало не только знания или тайные ритуалы, но и доступ к сети контактов. Быть внутри означало, что тебя поддержат, продвинут и помогут. Сегодня это механика закрытых чатов, mastermind-групп и инвестиционных клубов, которые продаются дороже любого курса или товара. Люди покупают не услугу, а доступ к «своим». 🔸 И, наконец, стиль. Масоны умели придавать вес даже банальным вещам: слова превращали в ритуалы, рукопожатия — в код, встречу за бокалом вина — в событие с ореолом тайны. Сама форма общения становилась частью бренда. Сегодня это работает у luxury-ресторанов, Hermès или даже у небольших локальных брендов, которые превращают покупку в «вхождение в культ». [Масоны сделали то, что сегодня называется «общество спектакля» — когда ценность не в продукте, а в истории и статусе, который он дарит.](https://t.me/emotioneconomy) Уже в среду, 17 сентября, выйдет новый выпуск «Диалогии» о том, как закрытое сообщество философов и каменщиков стало медиакомпанией длиной в столетия. Это куда интереснее любой учебной истории о брендах. Подписывайтесь и ставьте колокольчик, чтобы увидеть новый выпуск первым. А пока я рекомендую посмотреть уже вышедшие выпуски «Диалогии»: • [Pepsi Cola](https://youtu.be/Ha9NAMS5D-o?si=9r3wL_TKfw5EKfUh) — о компании, которая обменяла газировку на военные корабли. • [Nestlé](https://youtu.be/BDkMIqgXGWo?si=RY-2mQRswvYNav8Q) — самая кровавая корпорация в истории, ставшая бенефициаром крупных вооружённых конфликтов. Желаю вам прекрасного начала недели. Заряжайтесь новыми знаниями, и я помогу вам в этом. До встречи в «Диалогии». Обнимаю. Больше новостей и анализа находятся в нашем мобильном приложение [m o n d i a r a](https://i.mondiara.com/) Скачать в [App Store](https://apps.apple.com/ru/app/m-o-n-d-i-a-r-a/id6475953453) Скачать в [Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mondiara.app) Источник: https://t.me/emotioneconomy

Войти

Войдите, чтобы оставлять комментарии

Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

1.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

2.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

3.jpg
Аватар пользователя 'АДМИНИСТРАТОР'

АДМИНИСТРАТОР

4.jpg

Другие новости сообщества / ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

Вы уверены, что хотите выйти из аккаунта?